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报告由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布

一、需求增长的换挡期

1. 市场规模预测

2024年国内夜间旅游总花费预测将达到1.91万亿元，较去年同比增长21.7%。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

2. 持续上涨的夜间旅游需求

自2021年以来，夜间消费的金额及笔数占比持续上升。2024年前三季度，游客夜间消费金额占比增长了近4个百分点。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

3. 夜游市场温度计：国庆长假夜间游客全国分布图

2024年国庆长假夜间客流区域分布密度显著增长。游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%、29.2%。景区夜间游客同比去年上涨33.2%。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

4. 换挡之内容升级

夜间旅游从夜景观光全面转向多维深度体验，注重在地文化、艺术性和轻松感。夜间旅游产品更加多样化，涵盖古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛三园等。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

5. 换挡之场景演变

夜间旅游停留与偏好场所趋向于本地生活场景，如休闲文娱场所、夜市/集市、特色街区等。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

6.换挡之诉求转变

国民夜间休闲诉求从“悦人”转向“悦己”，更加追求放松身心、开心快乐和新奇有趣的夜游产品。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

7. 换挡之持续细分

代际差异显化，需求分层更加明晰。面向不同收入群体的夜游场景与内容需求持续分化。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

二、供给侧的积极回应与结构优化

1. 夜间经济政策

基础五条：景区、文博场馆、公共交通延时开放；提升夜间产品供给；夜间消费券；夜市、外摆、店装的正规化；城市夜间安全卫生。

创新五条：限时步行街；24小时城市建设；城市夜间品牌建设；《夜游指南》《夜生活地图》；24小时开放保险、保理。

国际五条：“夜市长”“夜间CEO”；城市夜间经济发展规划；数据监测体系；评价体系（紫旗）；国际夜游产品品牌共建。

2.旧赛道里的新供给

景区夜间开放率从56.7%提升至63.1%。文博场馆夜间开放率上升至35.2%。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

3. 旅游演艺场景变化

场景从景区、剧院向文博场馆、街区商圈、古镇乡村等拓展。类型从实景演出向沉浸式、环境式演艺转变。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

4.市场竞争加剧，产业结构优化

大型夜间旅游创造商和服务商不断夯实主业，推动产业链完善。中小微企业注重产品研发，面向C端的产品创造加速。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

5.各领域专业选手延展产业链进入夜游赛道

音乐艺术、社群经济、存量盘活等多领域市场主体加速入场，供给内容服务品质化、专业化提升。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

三、问题导向的战略路径

1. 国民夜间休闲有需求

夜间供给需从点的集聚向网状分布转型，打造“15分钟夜间便民休闲圈”。满足本地居民和外地游客的夜间休闲需求，提升城市夜间休闲供给。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

2. 游客夜间旅游有要求

面向未来的文化引领业态创新，提升日夜有效承接，增强吸引力。解决景区日间客流的夜间转化问题，避免同质化和单一性。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

3. 区域性失衡和新蓝海区域

关注大型客源地、城乡区域、下沉市场的夜游需求。打造客源地及周边辐射区域的夜游休闲产品，满足下沉市场需求。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

4. 品牌不是口号，夜间经济发展需要城市维度的战略规划

构建城市夜游体系，制定城市维度的战略规划与运营。构建专业运营机构，吸纳专业市场主体进入，建立稳定的数据监测体系和动态评估机制。数据来源于中国旅游研究院夜间经济专项研究。

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