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报告由艾瑞咨询发布

对中国婴幼儿零辅食行业的发展历程、市场现状、需求分析和趋势洞察进行了全面研究

一、中国婴幼儿零辅食市场发展历程及现状

✔️发展历程：中国婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段，经历了市场萌芽、品类拓展、补贴竞争等阶段，目前已成为刚需品类。

✔️国家政策：国家强化零辅食国家标准，鼓励多样添加，为婴幼儿零辅食市场的发展提供了政策支持。

✔️市场渗透：近一年添加过零辅食的宝妈比例达 62%，谷类辅食的市场份额占比最高，品类渗透率高达 64.8%。

✔️市场需求：实践科学育儿，零辅食成品进阶刚需品类，七成以上消费者为刚需购买。

✔️市场规模：预计 2024 年整体市场规模达 465 亿元，市场平稳增长。

✔️品类拓展：婴幼儿零辅食种类多样化、加工精细化，包括有机辅食、多元营养辅食、即食辅食等。

✔️供应链：国内供应链成熟，自建工厂和代工模式同发展，供应链布局核心为采购、品控及锁鲜。

✔️品类营销：品牌宣传科学喂养方案，提升好感度，社媒平台中消费者对零辅食添加的关注和讨论热度不减。

二、中国婴幼儿零辅食需求分析

✔️人群画像：95/90 后为消费主力，职场妈妈为主，一胎为主，在婴幼儿食品上投入高、涉及种类多。

添加场景

✔️辅食需求：多源营养和便携性是选择成品辅食的核心驱动，新一代宝妈更为认可辅食对婴幼儿认知发展的助益，将辅食用于宝宝安抚、宝宝社交等场景。

✔️零食需求：功能性为购买的核心驱动，愿意为干净配方、好消化等特性支付溢价。

消费决策

✔️辅食：科学的营养成份配比为核心考虑因素，其次为营养好消化和干净的配料表，有机产品富含营养且少污染，获得青睐，但如何科学搭配多种辅食营养构成困扰。

✔️零食：锻炼口腔肌肉、吞咽能力、咀嚼能力等功能性为主要购买原因，担心有添加剂、没有营养等为主要购买障碍。

购买行为

✔️花费：单次购买零辅食花费约 140 元，95 后妈妈消费更高。

✔️品牌观念：偏好高质价比品牌，优选专业辅食品牌，亨氏处于领先地位。

✔️购买行为：做攻略比价格为常规模式，95 后选购最为理性，主流购物渠道和社交类媒体主导零辅食信息获取，主流电商和母婴店是零辅食购买的主要渠道。

三、中国婴幼儿零辅食趋势洞察

✔️品类创新机会：零辅食添加场景多元化，便携的外出包装、合理搭配每餐的组合装或吸引宝妈关注点，多源营养、配料表干净、新鲜、便携是零辅食产品升级的方向。

✔️供应链挑战：全球化采购且高品控生产更具优势，构建全球化的精选集采能力，严格把控生产品控，快速上架的品牌将更受青睐。

✔️品牌策略升级：社媒声量和渠道铺货影响用户决策，品牌需要提供高质价比及多样化产品系列，吸引用户选择。

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