《2025年年轻人生活方式的洞察及营销启示》PDF下载

付费资源

隐藏内容限时特惠

此内容已隐藏，请购买后查看！

￥2 ￥9

立即购买

您当前未登录！建议登陆后购买，可保存购买订单。

报告由艺恩出品，基于对Gen Z（通常指1997年至2012年出生的一代）的深入研究，分析了这一群体在面对自我、社交、工作、家庭、爱情及未来时的生活态度和行为模式，并提出了相应的营销启示。

一、年轻人生活方式总体概述

Gen Z作为新一代消费主力，其独特的生活方式正在重塑市场格局、文化形态和社会价值观。他们成长于互联网时代，拥有强大的消费潜力和决策影响力。研究Gen Z的生活方式，不仅有助于理解其行为逻辑与价值取向，更能洞察未来经济、文化和社会发展的新趋势。

二、面对自我：悦己第一

✔️核心特征：年轻人在面对多重压力时，开始为情绪买单，取悦自己成为消费中的“刚需”。他们倾向于“花式爱自己”，注重享受当下、及时行乐，以此驱散压力与焦虑。

✔️具体表现：

• 没福硬享：与老一辈的“勤俭节约”“先苦后甜”不同，年轻人更注重当下的享受，愿意在能力范围内对自己更好一些。

• “吃谷”和“痛”文化：年轻人将喜爱的角色和人物周边视为情感寄托，通过购买周边产品（“吃谷”）和装饰包包（“痛包”）来抚慰心灵。

• 营销启示：品牌应关注消费者的情绪体验，找到与消费者的情感共鸣点，使品牌沟通更具感染力和穿透力。

三、面对社交：按需社交

✔️核心特征：Z世代倾向于构建轻量化、精准化的陪伴模式，基于特定场景需求形成“搭子关系”，并通过兴趣圈层聚合，寻求情感共鸣与群体归属感。

✔️具体表现：

• 万事皆可“搭”：年轻人根据不同的需求和场景，形成了多种类型的“搭子”，如电影搭子、上班搭子、旅游搭子等。

• 圈层玩家：年轻人通过兴趣链接形成圈层，在圈层中找到志同道合的朋友，分享爱好，表达自我。

• 营销启示：品牌应营造陪伴感，构建仪式感，围绕“陪伴”主题设计营销活动，与消费者对话孤独与治愈。

四、面对工作：有限反抗

✔️核心特征：年轻人在面对工作时，不仅努力对工作祛魅，还在有限的范围内进行反抗，表达内心的不满。

✔️具体表现：

• 让老板摸不清的精神状态：年轻人通过穿着随意、使用令老板“望而却步”的头像等方式，在有限的范围内表达对职场现状的无声反抗。

• 65岁上班的真实状态：面对延迟退休政策，年轻人通过表情包和搞笑创作，戏谑地描绘当下的工作困境和未来的职场场景。

• 营销启示：品牌应转变对话方式，从教育到共情，弱化企业形象的精致与冰冷，以更接地气的方式与年轻人建立情感连接。

五、面对家庭：课题分离

✔️核心特征：年轻人意识到自己的生活方式和思维方式深受原生家庭的影响，开始通过“课题分离”处理个人与家庭的关系，重新养育自己。

✔️具体表现：

• 东亚父母行为大赏：年轻人将“爱扫兴”“拧巴”“控制与压迫”等行为特质归结为“东亚父母”，并分享自己的成长经历和家庭相处方式。

• 重新养育自己：年轻人通过心理疗愈、自我探索和生活方式的调整，逐步重建自我价值感。

• 营销启示：品牌应从年轻人的视角出发，解读爱与家庭，同时更加关注个体生活的需求，唤起年轻人的情感共鸣与认同。

六、面对爱情：爱情旁观者

✔️核心特征：年轻人对爱情抱持一种“可有可无”的态度，更愿意通过嗑CP、看恋综等方式，在其他形式中寻找情感的代偿与满足。

✔️具体表现：

• 爱情还是看别人谈得甜：恋爱综艺的相关声量较2023年同比增长超200%，年轻人通过观看恋综满足对爱情的想象与期待。

• 我的CP一定要结婚：年轻人热衷于“嗑CP”，从影视、动漫、文学到综艺，无所不“嗑”，通过这种方式满足对亲密关系的向往。

• 营销启示：品牌应注重过程叙事，回归个体视角，拓展爱的内涵，传递更丰富的情感共鸣。

七、面对未来：重启人生

✔️核心特征：年轻人处于“想摆烂却又无法彻底摆烂”的矛盾状态，但越来越多的人开始尝试积极生活，通过自律和自我挑战重新找回生活的秩序感与掌控力。

✔️具体表现：

• 重启人生：年轻人通过运动、学习语言、制定目标等方式摆脱“摆烂”状态，重新夺回对人生与命运的掌控感。

• 人生是旷野：年轻人渴望摆脱束缚，追求自由和多样性，在人生的“旷野”中探索无限可能。

• 营销启示：品牌应从“疗愈”出发，敏锐捕捉年轻人的焦虑和不安，引导他们回归当下，关注眼前具体的人与事，重拾对未来的信心。

❗免责声明以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ;

❗资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。