《2025年滋补保健食品行业趋势快速报告》PDF下载

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一、滋补保健食品市场情况

✔️政策与数据双双向好：

• 大健康产业：2014-2024年，中国大健康产业整体营收持续增长，2024年预计达到10万亿元。

• 保健品市场：2014-2024年，中国保健品市场规模持续扩大，2024年预计达到4000亿元。

• 电商端增长强劲：2024年，主流电商平台保健食品相关品类销售额超1100亿元，同比增长17%；2025年1月销售额近100亿元，同比增长18%。

✔️人口结构与健康意识：

• 65岁以上人口占比：2024年，65岁以上人口占比达到16%，较2014年的13%有所增加。

• 亚健康问题：2023年，45-55岁、25-35岁、35-45岁三个年龄段亚健康人口数量最多，分别为1.47亿人、1.30亿人、1.12亿人，亚健康渗透率分别为60%、57%、56%。

• 健康消费：2023年，我国营养健康食品人均消费额为26美元，仅为美国的14%、澳大利亚的22%、日本的25%，各年龄段的渗透率均有提升空间。

二、海外膳食营养补充食品

✔️销售份额与增速双领跑：

• 销额与增速：2024年，海外膳食营养补充食品在保健食品四大类目中表现突出，销额与增速双料冠军。年销售额达到415亿元，同比销售额增长率达31%。

• 市场格局：头部品牌一家独大，占据10%市场销售份额；头部热销店铺仍为平台跨境渠道，中腰部品牌多在旗舰店发力。

• 价格带分析：300-1000价格带增速最快，1000-2000价格带增速达12%+；2000以上增长乏力。

• 购后评价：消费者对食用效果、成分与便捷性满意度较高，但不良反应问题仍需关注。整体好评率较高，但差评主要集中在食用效果不及预期。

三、传统滋补营养品

✔️市场潜力与增长：

• 市场规模：2024年，传统滋补营养品市场规模达到330亿元，同比增长9%。

• 燕窝滋补：燕窝滋补品增速达30%+，市场体量位居第二，年销售额达到45亿元。

✔️细分品类解读：

• 养生茶：市场热度高，品牌集中度低，中高端市场为高增速低份额带。年销售额达到23亿元，同比增长23%+。

• 燕窝粥：高潜机会市场，年销售额达到4000万元，同比销售额增长率达30%+。

四、普通膳食营养食品

✔️行业应变与增长突破：

• 改剂型：弱化药品概念，更多轻松零食型产品受青睐。热门剂型包括软糖、滴剂、口服液等，其中软糖销售额同比增长590万+。

• 换来源：食源“陌生感”+提取物“高级感”激发用户尝新动力。2021-2024年，普通膳食营养食品五大主要来源品类逐年销售额同比增速对比显示，动物精华/提取物、植物精华/提取物等均有显著增长。

• 增场景：顺应内容风向变化，增加使用场景，用户愿为“身体情绪”买单。常见高增场景包括办公室、运动健身、备孕等。

五、行业趋势总结

• 传统滋补营养品：市场潜力大，需孕育瞪羚品牌，通过人群细分和场景独占，打造直击买点的种草内容。

• 海外膳食营养补充食品：市场话语权大，专项修护为品类长项，高客单价产品表现突出。

• 普通膳食营养食品：通过改剂型、换来源、增场景等方式，寻找行业增长突破点。

六、行业挑战与机遇

✔️挑战：

• 市场竞争：传统滋补品牌集中度低，市场竞争激烈。

• 消费者教育：部分消费者对产品效果期待过高，实际效果未达预期。

• 不良反应：部分产品存在不良反应问题，需重点处理。

✔️机遇：

• 消费升级：消费者对高品质、便捷性产品需求增加。

• 市场拓展：二三线城市及下沉市场有较大拓展空间。

• 营销创新：社交媒体和内容平台为品牌营销提供新机遇。

七、行业建议

✔️企业建议：

• 产品质量：提升产品质量，确保安全性和有效性。

• 品牌建设：加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。

• 市场定位：精准定位目标市场，满足消费者多样化需求。

✔️消费者建议：

• 理性消费：根据自身需求选择合适的产品，避免盲目跟风。

• 关注成分：关注产品成分和功效，选择正规品牌。

• 合理使用：按照产品说明合理使用，避免过量或不当使用。

八、行业数据与分析

• 市场规模：2014-2024年中国大健康产业整体营收和保健品市场规模持续扩大。

• 人口结构：65岁以上人口占比增加，亚健康问题普遍。

• 电商销售：2024年主流电商平台保健食品相关品类销售额超1100亿，同比增长17%。

• 市场格局：海外膳食营养补充食品在保健食品四大类目中表现突出。

• 价格带分析：300-1000价格带增速最快，1000-2000价格带增速达12%+。

• 购后评价：消费者对食用效果、成分与便捷性满意度较高，但不良反应问题仍需关注。

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