《2024年中国奢侈品市场： 逆水行舟，穿越周期》附PDF下载（免费）

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报告由贝恩公司发布，对 2024 年中国内地奢侈品市场进行剖析，并对未来做出展望。

一、2024 年市场概况

✔️整体下滑：受消费者信心不足、消费外流等因素影响，中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降 18% – 20%，基本回到 2020 年水平，第三季度降幅最大，第四季度因经济刺激措施有所改善。

✔️品类表现分化：美妆个护相对较好，腕表和珠宝最差。美妆受青睐体现消费者对 “小额奢侈品” 及情感体验的追求；服饰因季节性和客户基础降幅小于皮具箱包；珠宝因价位段宽略好于腕表，腕表受消费者理性消费和二级市场价格影响大。

✔️渠道情况：海南离岛免税客流和销售额双降约 15% 和 29%，受海外旅游竞争、消费者结构变化和电商价格战冲击。境外消费约占 40%，在日本等亚太地区和欧洲增长强劲，中国消费者奢侈品消费总额仍下降约 7%。代购销售额整体增长约 5%，批发渠道是主要货源，不同管控力度品牌在代购平台销售额占比不同。

二、市场影响因素

✔️消费外流原因：价差是主因，中国内地与日本、法国等市场价差明显，2024 年日元汇率因素使价差最高达 30%。品牌采取限购、调价等措施平衡价差。

✔️韩国市场情况：韩国免税店外国游客增 60% 但客单价降 40%，销售额下滑 3%，因打击代购和日元贬值，未来韩元贬值和促销活动或加剧中国消费者境外消费不确定性。

三、未来市场展望

✔️2025 年上半年市场或延续颓势，下半年谨慎乐观，全年预计与 2024 年持平。未来市场充满不确定，品牌重点将转向销售网络整合和绩效提升。长期看中国仍有庞大潜在消费群体，经济刺激政策带来希望，但也面临失业率上升、消费偏好多样、VIC 客户消费转移、资产贬值等挑战，同时二三线城市或成新战场。

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