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一、报告背景

本报告由MobTech研究院出品，旨在洞察2025年春节期间的消费趋势，涵盖旅游、本地生活、商圈消费、食品饮料、美妆个护、电影和游戏等领域的消费数据和市场表现。

二、旅游消费

✔️国内旅游

• 出游人次与花费：春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

• 热门城市：北京荣登春节旅游热门城市榜首，其他热门城市包括广州、上海、重庆、成都等。

• 旅游特色：非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色旅游成为热点。跨省游订单占比62%，节后5天返程订单占比20%+。

✔️国际旅游

• 热门目的地：日本稳坐出境游热门目的地榜首，其他热门国家包括新加坡、马来西亚、澳大利亚等。

• 旅游增长：跨境游订单同比增长30%，入境游门票/酒店增长180%/60%+，出境游短途日本增长翻倍，长途美国/西班牙/意大利/法国增长显著。

✔️景区与度假区

• 5A级景区：排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人，与2024年春节假期相比，接待深度游客总量及均值增长量均超54%。

• 国家级旅游度假区：西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼，春节期间共接待游客1144.2万人，均值为57.2万人。

三、本地生活与商圈消费

✔️本地生活

• 消费热点：年夜饭线上预定量同比增长305%，滑雪场团购订单同比增长182%，非遗相关团购商品订单同比增长139%。

• 出行需求：打车完单量同比上涨17%，异地打车需求较去年增长60%，国际版打车需求同比增长39%。

✔️商圈消费

• 北京：重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。王府井、西单等商圈设置多元化景观，烘托浓郁年味儿。

• 上海：线上线下消费465亿元，境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

• 天津：重点监测的商业综合体销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%。

• 成都：特色商圈点燃新春消费热力，餐饮企业增量瞩目，215条特色商业街区累计客流量突破4000万人次，同比增长5.4%。

✔️重点开发商及商管公司

• 大悦城控股：全国总销售额达13.37亿元，总客流突破1046万人次。

• 龙湖商业：春节假期营业额18.8亿，日均客流同比提升18%。

• 万达商管：全国513座广场累计客流约2亿人次，销售额近100亿元。

四、食品饮料消费

✔️年货节

• 零食坚果：销售额达69.3亿，环比增长50.0%。三只松鼠、百草味等品牌表现突出。

• 水产肉类：销售额达33.8亿，环比增长25.5%。预制菜市场风评虽褒贬不一，但净菜/半成品菜/快手菜类目销量受节日影响显著，环比增速达150.3%。

• 饮料冲饮：销售额为48.8亿，环比增长25.1%。汇源、if和椰树牌等品牌在鲜食饮品市场表现亮眼。

✔️消费趋势

• 健康化：消费者对健康食品的需求增加，低糖、低脂、高蛋白的食品受到青睐。

• 便捷化：预制菜、即食食品等便捷食品的销售额大幅增长，满足了消费者对快速、方便的需求。

五、美妆个护消费

✔️彩妆与美甲

• 销售额：彩妆/香水/美妆工具类目1月销售额达43.4亿，环比增长16.8%。CC霜、彩妆套装、指甲油/美甲产品等品类销售额环比均有显著提升。

• 品牌表现：圣罗兰登顶新春营销战场，香奈儿同比增速最快，花知晓环比增速强劲。

✔️美妆护肤

• 销售额：美妆护肤/美体/精油类目1月销售额达91.2亿，环比增长11.4%。旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%。

• 品牌表现：珀莱雅力压国际品牌位居榜首，修丽可、娇韵诗、欧莱雅、兰蔻等品牌表现突出。

✔️消费趋势

• 功能需求：保湿、修护、紧致、抗皱、舒缓等功能的美妆护肤产品最受欢迎。

• 场景化消费：春节出行推动了旅行装/体验装的消费热情。

六、娱乐消费

✔️电影消费

• 票房与观影人次：2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录。

• 热门影片：《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房拿下春节档票房冠军，《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》分别位列第二、第三。

• 观众特征：女性观影人群逐年增长，人均观影次数再创新高，达1.4次。

✔️游戏消费

• 流水表现：《金铲铲铲之战》《穿越火线：枪战王者》《第五人格》等游戏受春节运营带动，流水同比维持高增长，其中《第五人格》受益于积极的内容出新及IP联动，流水同比增136%，增速领先。

• 合家欢游戏：《蛋仔派对》等合家欢、多人组队游戏贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，日均流水为假期前一周的近2倍。

七、总结

2025年春节期间，消费市场呈现出多元化、健康化、便捷化和场景化的趋势。旅游、本地生活、食品饮料、美妆个护和娱乐等领域均表现出色，显示出消费者对品质生活的追求和对传统文化的兴趣。随着春节假期的拉动，各行业销售额和消费人次均实现了显著增长，为品牌和商家提供了丰富的市场机会。

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