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报告由仲量联行丨21世纪经济研究院发布

一、代际研究之消费视角

中国社会家庭的 “代际” 现象

✔️代际流动：消费具有 “个性” 与社会 “共性”，存在 “代际间差异” 和 “代际内差异”，且代际流动具有传承性，中国社会的消费观受此影响。

✔️代际更替：消费者社会角色的转变会引发消费行为的改变，如 80 后成为父母后，在子女教育支出方面的意愿增强。

✔️代际信息传递：代际信息传递有同辈、长辈、晚辈三个方向，消费信息的同辈和长辈传递较为显著，晚辈传递对 “银发经济” 有重要影响。

✔️家庭结构代际演变：中国家庭结构从 “倒三角” 向 “哑铃型” 转变，影响着消费者的可支配收入和支出结构，女性消费对社会消费及结构有重要影响。

✔️“代际研究” 总模型：涵盖代际流动、代际更替、代际信息传递、家庭结构代际演变四个维度，以及家庭范畴和代际范畴的相关内容。

第一章小结

✔️消费行为存在 “代际流动”，包括代际间差异和代际内差异，前者通常更强，但后者近年来逐渐增强。

✔️中国社会家庭有 “倒三角” 和 “哑铃型” 两种结构，家庭结构对消费行为和支出结构有显著影响。

✔️消费者在 “代际更替” 中角色转变会带来新的消费行为，兼具 “世代特征” 与 “时代特征”。
✔️“代际信息传递” 有同辈、长辈、晚辈三个方向，是影响消费行为的重要因素，且消费行为可跨越代际相互影响。

二、“新三代” – 代际更替下的女性消费新势力

✔️“新三代” 概念首提：基于家庭结构代际演变模型，提出 “新三代” 的概念，包括后 Z 世代少女、千禧妈妈和岁月丽人。

代际更替下的社会角色 “新定义” – “新三代” 的角色定义：

✔️后 Z 世代少女：个性突出，自信独立，热爱国货，是消费的新生力量。

✔️千禧妈妈：成长于中国经济发展时期，重视教育，善于输出育儿观，是家庭消费的重要决策者。

✔️岁月丽人：步入晚年生活，消费意愿提升，追求享受人生，是 “新银发经济” 的消费新触点。

“新三代” 女性消费之变

✔️后 Z 世代少女：从潮流跟随者转变为引领者，消费观体现为 #情绪满足、# 小众圈层、# 文化自信。

✔️千禧妈妈：从关注 “我” 到关注 “我们”，消费观体现为 #回归真我、# 育儿搭子、# 斜杠辣妈。

✔️岁月丽人：从 “养老” 转向 “享老”，消费观体现为 自主享乐、 熟人社群、# 退而不休。

✔️“新三代” 女性消费观推演模型：包括自我情绪链接、群体情绪链接、社会情绪链接三个方面，以及后 Z 世代少女的个性化消费、千禧妈妈的发展型消费、岁月丽人的补偿性消费。

第二章小结

✔️“新三代” 女性消费的 “悦己” 属性增强，三个代际的 “悦己” 消费核心相似，但表现形式不同。

✔️社群对 “新三代” 女性消费行为影响大，三个代际的社群差异明显，同辈信息传递是关键。

✔️代际信息传递促使 “新三代” 女性消费观改进，不同世代与社会的链接方式不同，但信息传递推动了消费观的进步。

三、“新三代” 女性消费九大新业态与三大新场景

✔️新业态新场景与消费动因的交叉关系：消费新内容与三大情绪链接构成九宫格，每种情绪链接催生多种消费需求，消费新内容可跨越多个世代和情绪链接，不具有排他性。

✔️消费增量逻辑下，趋势图谱九大新业态与三大新场景：

✔️九大新业态：包括后 Z 世代少女的珍珠、“周边” 消费、马面裙，千禧妈妈的 “趣味” 用品、AI + 教育、知识付费，岁月丽人的银发旅游、退休兴趣班、银发网购

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