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发布机构：天猫美妆、TMIC、丸美、凯度

目的：扫描抗老市场现状，洞察抗老市场趋势，总结抗老市场机会，为品牌和从业者提供市场趋势参考。

一、抗老市场整体扫描

1.1 抗老市场现状

• 市场规模：抗老护肤市场整体增长显著，同比增长27%，远高于美容护肤市场平均增速（4%）。

✔️核心类目：

• 面部护理：以液态精华为主，占抗老面部护理市场的31%。

• 眼部护理：以眼霜为主，占抗老眼部护理市场的81%。

• 消费者偏好：消费者更倾向于购买液态精华、面部护理套装或眼霜产品。

✔️品牌集中度：

• 液态精华市场集中度为50%，头部品牌增长快。

• 眼霜市场集中度为64%，增速较缓（-0.7%）。

✔️主要品牌：

• 国际品牌：雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜等。

• 国货品牌：珀莱雅、优时颜、丸美等。

1.2 消费者行为与偏好

✔️搜索偏好：

• 品牌名：搜索量最高（54,649,354）。

• 功效描述：搜索量为36,591,629。

• 成分：搜索量为17,952,171。

✔️购买行为：

• 面部护理套装：16%的用户跨类目购买。

• 眼霜：15%的用户跨类目购买。

• 液态精华：26%的用户跨类目购买。

✔️支付人数增速：

• 次抛剂型：+702%。

• 胶原蛋白：+425%。

• 小分子：+281%。

二、抗老市场趋势洞察

2.1 抗老新群体

• 年轻化趋势：23-28岁消费者开始关注抗老，一线城市抗老意识更年轻化。

✔️需求差异：

• 年轻群体：注重抗氧化、眼周紧致和保湿。

• 熟龄群体：更关注皱纹淡化和紧致效果。

✔️功效偏好：

• 一线：增加皮肤活力、去角质。

• 三线：美白、淡斑、提亮肤色。

✔️购买决策因素：

• 肤质适宜性：48.8%。

• 品牌质量：35.7%。

• 产品效果：31.0%。

2.2 抗老新肤质

• 敏感肌需求：敏感肌抗老需求凸显，但市场上适合敏感肌的抗老产品较少。

✔️消费者顾虑：

• 成分刺激：46%。

• 产品致敏：42%。

✔️偏好成分：

• 玻色因：64%。

• 胜肽：46%。

• 透明质酸/玻尿酸：42%。

✔️购买决策因素：

• 无敏感成分：67%。

• 低致敏性：55%。

• 温和舒缓：69%。

2.3 抗老新成分

• 胶原蛋白复苏：胶原蛋白类抗老产品呈复苏态势，重组双胶原蛋白技术领先全球。

✔️成分创新：

• 重组胶原蛋白：与人体胶原序列相似度接近100%，安全性高，适合敏感肌。

• 胜肽：多肽类成分通过信号控制细胞生成胶原蛋白。

✔️市场趋势：

• 胶原蛋白市场规模：2021年国内达288亿元。

• 重组胶原蛋白：2021年市场规模达46亿元，复合增速52.8%。

2.4 抗老新形式

• 次抛型精华：次抛型液态精华受到消费者青睐，搜索UV增速达179%。

• 按摩仪器：带有按摩仪器的眼霜和眼膜备受关注。

✔️产品偏好：

• 次抛型精华：65%的消费者偏好。

• 按摩仪器眼霜：57%的消费者偏好。

• 全包围眼膜：76%的消费者偏好。

三、抗老市场机会总结

3.1 关键人群与需求

• 目标人群：25-34岁一二线城市人群，抗老意识年轻化。

✔️需求差异：

• 高线城市：注重皮肤健康度，如增加皮肤活力、去角质。

• 三线城市：追求美白、淡斑、提亮肤色，同时关注肌肤敏感。

3.2 品类需求

• 面部护理套装：适合年轻群体，注重修护与抗氧化。

• 液态精华：适合熟龄群体，注重皱纹淡化和紧致效果。

• 眼霜：眼周问题备受关注，紧致和保湿需求增长明显。

3.3 市场机会

• 新群体：针对年轻消费者，传播抗氧化科学概念，关注眼周紧致和保湿需求。

• 新肤质：针对敏感肌，开发低致敏、温和舒缓的抗老产品。

• 新成分：推广重组胶原蛋白和胜肽等创新成分，教育消费者。

• 新形式：次抛型精华和带有按摩仪器的眼霜具有市场潜力。

四、结论与建议

• 市场趋势：抗老护肤市场增长迅速，面部护理套装、液态精华、乳液/面霜和眼霜是明星赛道。

• 消费者需求：年轻消费者关注抗氧化和眼周护理，熟龄消费者关注皱纹淡化和紧致效果。

✔️品牌建议：

• 定位清晰：针对不同人群需求，开发差异化产品。

• 成分创新：推广重组胶原蛋白等创新成分，提升产品竞力。

• 形式创新：开发次抛型精华和按摩仪器等新形式产品。

• 市场展望：持续关注消费者生活习惯变化，打造使用场景，推动抗衰功效与年轻消费者之间的联系。

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