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一、前言

2024年，中国从生产型社会迈向消费型社会，消费不再只是满足实用需求，商品背后的情感链接、文化表达和符号意义变得越来越重要。本报告通过十个具象化的趋势词汇，结合数据描绘过去一年的生活状态，为2025年提供参考。

二、十大生活趋势

✔️为情绪买单
现象：情绪价值成为年轻人的“刚需”消费，如毛绒玩具Jellycat、脱口秀等成为“精神布洛芬”。

背后逻辑：消费者行为从关注使用价值转向关注商品的情绪价值和文化特性，年轻人在经济周期的转折期面临高压力，通过消费获得心灵抚慰。

✔️人人都爱新中式

现象：新中式文化在服饰、影视、动漫等领域全面崛起，如汉服走向“常服化”，李子柒回归引发热潮。

背后逻辑：新中式是传统文化与现代生活的结合，年轻人通过创新让中式文化“活”起来，增强民族文化认同感。

✔️积极“发疯”

现象：年轻人通过“发疯文学”和“抽象行为”表达情绪，如“打工人发疯工牌”“已读乱回”等。

背后逻辑：这种行为是对现实束缚的反抗，年轻人通过夸张的形式表达真实想法，寻找群体认同感。

✔️AI里AI气

现象：AI工具广泛应用于工作和生活，如ChatGPT、文心一言等成为打工人的好帮手。

背后逻辑：AI不仅是生产工具，也是情感代偿的手段，帮助人们在高效工作的同时获得情感支持。

✔️低成本体验

现象：年轻人热衷于通过低成本方式获得丰富体验，如9.9元体验课、政府组织的青年夜校等。

背后逻辑：年轻人拒绝被消费主义裹挟，通过高性价比选择找到适合自己的消费方式。

✔️到小城去

现象：小城、县城成为年轻人偏爱的旅行目的地，如《黑神话：悟空》带火山西旅游。

背后逻辑：年轻人渴望慢节奏生活，小城游成为治愈自我的方式，热门影视剧IP助力“小城热”。

✔️运动“回血”

现象：运动成为年轻人“回血”的有效途径，如羽毛球、攀岩等运动热度上升。

背后逻辑：健康是好好生活的重要前提，年轻人通过运动获得正面影响，向运动偶像致敬。

✔️溯源本土风味

现象：年轻人追求本土特色美食，如天水麻辣烫、上海排骨年糕等。

背后逻辑：社交媒体和视频平台成为“美食挖掘机”，本土特色美食承载着地方文化记忆。

✔️亲密“有间”

现象：人们在亲密关系中强调“我”的主体性，追求“亲密但有间”的关系。

背后逻辑：社会对婚恋和家庭关系的接受度多元化，年轻人更关注自我感受。

✔️她语权

现象：女性题材作品和女性创作者崭露头角，如《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等。

背后逻辑：女性经济独立，成为传播主体，建立新的叙事方式，推动女性话题的影响力。

三、商业趋势

✔️热梗横财

现象：网络热梗带动“意外消费热潮”，如《繁花》带火上海排骨年糕，瑞幸推出《玫瑰的故事》联名款。

背后逻辑：热梗包含高浓情绪价值，成为社交货币，品牌通过IP关联产品承接移情消费。

✔️记忆力红利

现象：品牌从争夺注意力转向占领记忆力，如百雀羚借势《繁花》实现销售额增长。

背后逻辑：流量红利见顶，品牌复利长存，叙事型信息更容易进入记忆。

✔️国货牛市

现象：国货品牌在多个领域表现强劲，如德佑与《庆余年2》联名，洽洽与《喜剧大会》合作。

背后逻辑：国货品牌借助文化IP提升品牌力，缩短与国际品牌的差距。

四、写在最后

2024年，个体生活呈现出许多独特趋势，背后都离不开对情绪价值的追求。这些趋势看似琐碎，但正是众多个体的“小需求”“小情绪”相互交融，形成了具有一定受众面的生活“显学”。

在复杂多变的碎银时代，情绪红利如同缝隙里的光，只有从个体需求中挖掘出共性趋势，才能捕捉到这一缕缕微光，发现更多商业向上的可能性。

五、出品机构

本报告由DT商业观察出品，撰写团队包括李晶、罗琦、郑晓慧等。

DT商业观察是第一财经旗下年轻态财经商业媒体，长期关注消费、互联网、电商等领域。

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