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报告由Nint任拓发布
数据来源：任拓保健品精洗库，报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考。

保健品线上表现及趋势

市场增长：2025年预计线上市场规模突破1200亿，增速达15%。2023-2025年期间，销售额及同比增长率整体呈上升趋势，2024年销售额1048亿，同比增长14%。

店铺与品牌增长：主流货架电商及主流内容电商在MAT2404-MAT2504期间，店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高速增长，两年总计店铺数量6247家、品牌数量2766个、SKU数量10799个。

兴趣电商助力：兴趣电商年增速超20%，销售额占比从23.9%升至31.3%，助力保健品品类加速增长。

主要剂型：片剂、软胶囊、粉剂、饮品、硬胶囊是主要剂型，占比超九成。微泡片、爆珠、胶囊杯/异形杯、条袋、囊中囊、塑料瓶-精华管等新兴剂型增速亮眼，其中微泡片增速达135.8%，爆珠增速达778.9%。

功效赛道：骨骼、体重、免疫是主力赛道前三甲，祛脂、祛湿、情绪等为新兴赛道且收获高增长。从销售额及增速来看，抗衰、增肌塑形等功效增长迅猛，而关节、血脂等功效增速有所下滑。

头部功效表现：颜值经济盛行，体重、抗衰、增肌塑形等头部功效销售额占比及增速表现较好，但内部脏器相关功效如肝脏、免疫等集中度较高。

跨境与内贸占比：整体保健品跨境与内贸占比相近，部分功效如骨骼、免疫等内贸占比较高，而认知、抗衰等跨境占比较高。

品牌集中度：整体保健品品牌集中度较为分散，Top10品牌集中度为26%，多数功效领域品牌突围机会相对较大，但免疫、认知等功效集中度较高。

日服价格：消费者更愿意为“颜值管理”类产品支付高溢价，增肌塑形、抗衰等功效的日服价格较高，而骨骼、肝脏等功效日服价格相对较低。

核心功效分析

骨骼：核心成分从钙逐渐转向GABA+赖氨酸、GABA复合及钙铁锌等，关节核心成分以氨糖为主，骨胶原蛋白及Ⅰ型胶原蛋白推动品类增长。
血脂：核心成分以鱼油为主，占比超6成且增长稳健，水素和海豹油增速亮眼。心血管健康相关功能占比较小，血压、血管增速较快且以复方中成药为主。
体重：以复方为主，靶向针对体重管理的益生菌获得高增长。抗衰核心成分由复方转向PQQ，麦角硫因和α-酮戊二酸（AKG）也快速增长。

保健品新品表现及洞察

新品重要性：新品对保健品品类至关重要，占整体销售的24%，品牌年均上新4支SKU，新品功效占整体的54%，既有品牌推出新品占比58%。
新品SKU分布：新品SKU在各功效上的数量分布与老品有显著差别，热门区的功效是新品较为聚焦的区域，观望区内也有相对聚焦的功效如“情绪”和“气血”。
新品价格段：新品集中在中高价格段，24元以上的新品数量及销售额占比均较高，且日服价格高于老品，更便捷适口的剂型和更高精尖的成分是新品的亮点。
药食同源新品：“药食同源”新品品效突出，持续发力且深入各个功效，为新品带来近3成收益，涉及多种传统中药材，如荷叶、决明子、姜黄、人参等。

保健品行业精洗库

问题：市场数据普遍粗放，误差大，导致错杀潜力品类，丢掉关键战场，成分复杂、功效宣称混乱，剂型、规格数据颗粒度低，定价策略和价格竞争难以落地。
解决方案：任拓提供保健品行业专属高精度标准数据库，攻克复杂成分与套包清洗难题，统一数据标尺，规避战略决策误判。通过头部客户共创、真实业务验证以及AI+行业专家双重校验，极大提升SKU的清洗准确率。
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