《2025年母婴市场消费洞察报告》PDF下载

付费资源

隐藏内容限时特惠

此内容已隐藏，请购买后查看！

￥3 ￥10

立即购买

您当前未登录！建议登陆后购买，可保存购买订单。

报告出品方：艺恩

一、母婴人群与亲子生活特征

1.核心人群画像
90后-00后成为新生代父母主力军，是母婴内容消费核心群体。年龄分布中，25-29岁占比最高（37.1%），其次为18-24岁（28.6%）和30-34岁（21.0%）。

2.四大育儿新特征

母职重构
核心表现：打破“牺牲式育儿”，平衡母亲角色与自我价值，孕期注重科学管理与自我愉悦。
数据支撑：孕期“悦己”相关社媒声量增长520%；爱娃之前先悦己小红书浏览量超2000万；“孕妇照”互动量3611.5万。

成长型父母
核心表现：以“终身学习”姿态深耕科学育儿，善用工具赋能养育，与孩子共同成长。
数据支撑：孕期“功课”相关社媒讨论涵盖产检、辅食、产后修复等；辅食机社媒声量34.1万，尿布台21.5万。

不缺席爸爸
核心表现：父亲参与度显著提升，从“旁观者”转向“深度参与者”，父职进入3.0时代。
数据支撑：“男性x孕期”社媒声量增长939%；“男性x育儿”声量增长105%；“全职奶爸”“爸爸带娃”成热门话题。

平等育儿
核心表现：从“垂直权威”转向“水平对话”，推崇反向育儿与松弛感教育，培养孩子独立性。
数据支撑：“反向育儿”社媒互动量908.4万（29岁以内参与者占54%）；“松弛感带娃”互动量5347.2万。

二、母婴行业市场消费趋势

1.整体市场概况
市场规模：受生育意愿制约增速放缓，但消费升级驱动规模回暖。2025年预计市场规模较2024年稳步增长，增速约7.4%。
核心动力：精细化、功能化需求提升，推动细分品类增长。

2.细分品类表现

婴童奶粉
市场地位：主导母婴消费市场，2028年预计规模3210亿元。
核心趋势：
国产品牌领跑——飞鹤星飞帆卓睿（声量31.2万）、君乐宝恬适（19.3万）等国产品牌声量领先，增速均值373%；
关注焦点——配方（41%提及率）、功效（DHA、益生菌等，25%提及率）、吸收性（11%提及率）。
社媒热度：声量400.6万，互动量3.51亿，环比增长334%。

婴童辅零食
增长态势：社媒声量145.7万，互动量1.06亿，环比增长523%，为核心增长引擎之一。
品类结构：
主食辅助（米粉/面条/混合泥）——声量增速292%，需求最高；
零食（奶酪/鳕鱼肠）——增速187%；
调味品（猪肝粉/果蔬调味粉）——增速224%。
消费需求：从“基础营养”升级为“精准营养”，关注分龄分阶（如6-12月龄专属配方）、功能性添加（DHA+253%、益生菌+233%）。
品牌表现：国产与进口平分秋色，秋田满满（米粉声量4.9万）、小鹿蓝蓝（鳕鱼肠）为代表。

婴童个护清洁
品类占比：婴童纸品（纸尿裤/三巾）占65%，婴童护肤（面霜/护臀膏）占35%。
核心增长品类：
纸尿裤——声量最高，增速412%，需求细分（白天/夜间专用、敏感肌专用）；
护臀膏/口水膏——声量增速超120%，高于传统洗护品类。
品牌表现：Babycare三巾（声量10.5万）、宜婴纸尿裤（19.1万，主打“预防红屁屁”）、戴可思保湿霜（10.4万）领跑。
社媒热度：声量252.7万，互动量9246.7万，环比增长138%。

哺乳喂养工具
核心品类：吸奶器、奶瓶为重点，功能升级显著。

功能趋势：
吸奶器——仿生吮吸、双泵吸奶、免手扶（社媒声量53000）、按摩舒缓（58000）；十月结晶（声量TOP1）、小白熊为热门品牌；
奶瓶——分龄设计（声量69.7万）、防胀气（29.8万）；贝亲（声量TOP1）、babycare领先。
社媒热度：声量69.0万，互动量3884.6万，环比增长290%。

婴童出行
增长爆发：社媒声量101.3万，互动量7128.2万，环比增长389%，为增速最快的细分品类之一。
核心需求：功能性（遮阳、避震、护脊，49%提及率）、便捷性（可折叠、一键收车，19%）、安全性（13%）。
品牌表现：宝宝好（声量领跑）、逸乐途、好孩子为核心品牌，声量增速均值96%。

三、核心结论

1.新式父母育儿理念升级：从“传统权威”转向“平等共生”，强调自我关怀、科学赋能与父亲参与。
2.消费趋势聚焦“精准化”：分龄分阶、功能细分（如配方奶粉、辅食）成为核心需求，国产品牌凭借性价比与适配性崛起。
3.社媒影响力凸显：各品类社媒声量与互动量高增，真实体验分享、科学知识科普为内容主流，驱动消费决策。

❗免责声明以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ;

❗资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。