《2024女性卫生用品行业趋势洞察报告》附PDF下载

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一、研究背景

女性作为庞大的消费群体，撑起了10万亿元的消费市场。随着女性意识的觉醒和“悦己”消费的提升，“她经济”正在蓬勃发展。女性卫生用品行业作为“她经济”的重要组成部分，市场规模稳步提升，线上渠道占比显著增长。

二、女性卫生用品行业市场概况

✔️市场规模稳步增长

2018-2024年，中国女性护理卫生用品市场规模持续提升，年均增长约3%。

线上渠道占比从2009年的1%提升至2024年的30%，成为主要销售渠道。

✔️产品形态演变

1.0抛弃式阶段（1888-1974）：一次性月经护垫、抛弃式卫生棉等。

2.0完善定型阶段（1975-2007）：卫生护垫、高吸水性树脂卫生巾等。

3.0智能应用阶段（2008年至今）：液体卫生巾、智能月经杯等。

✔️社媒声量

卫生巾、裤型卫生巾、护垫等品类在抖音、小红书等平台的声量持续增长，2024年作品量和互动量显著提升。

三、女性卫生用品行业细分品类洞察

✔️卫生巾

社媒表现：作品量和互动量大幅增长，2024年1-9月作品量同比增长108%，互动量同比增长105%。

用户关注点：吸收性能（29%）、舒适度（25%）、安全性（26%）是用户最关注的点，品牌力和价格也是重要影响因素。

产品趋势：健康升级、科技助攻、功效细分，如添加益生菌、采用环保材料等。

✔️卫生棉条

市场现状：市场规模较小，处于导入期，未来增长空间大。

社媒表现：作品量和互动量增长显著，2024年9月达到近两年行业最高声量。

用户关注点：无感、不闷热是首要诉求，使用方式及场景（如运动、旅行）被重点关注。

产品趋势：品牌通过市场教育和科普内容提升用户认知，重点渗透运动及出行场景。

✔️裤型卫生巾

市场潜力：2023年Q3销售额同比增长23%，市场认知度加深。

社媒表现：2024年作品量和互动量分别同比增长134%和52%。

用户关注点：透气、超薄、亲肤等穿着感受被重点关注，产妇人群成为新的消费群体。

产品趋势：品牌通过创新剪裁、缝合技术提升穿着体验，针对不同场景推出创新产品。

四、女性卫生用品行业品牌社媒布局

✔️抖音平台

社媒表现：女性用品声量持续走高，投放金额达亿级，成为重要沟通渠道。

营销现状：品牌加大抖音平台投入，尾部和初级达人占比高，剧情类达人合作效果显著。
种草内容：初级、尾部博主通过情感心理内容实现精准种草，头部博主提供真实福利和趣味内容。

品牌格局：国货品牌占据主导地位，自由点声量最高，高洁丝互动能力强。

✔️小红书平台

社媒表现：女性用品内容热度平稳增长，投放金额规模大，产品功能和品牌力是主要关注点。

营销现状：品牌投放规模扩大，尾部和初级达人是主要投放选择，达人类型多样。

种草内容：初级、尾部博主通过知识分享和产品测评实现深度种草，头部博主助力认知突破。

品牌格局：进口品牌偏好在小红书上链接用户，苏菲和高洁丝内容转化效率高。

五、总结与展望

女性卫生用品行业在市场规模、产品形态、用户关注点和品牌社媒布局等方面均展现出显著的趋势。品牌需要紧跟市场动态，通过健康升级、科技应用和精准营销，满足女性消费者多样化的需求。未来，随着“她经济”的持续发展，女性卫生用品行业将迎来更多机遇。

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