《2024年中国购物者报告，系列一》附PDF下载（免费）

已购买

订单号：免费

《2024年中国购物者报告，系列一》.PDF

无

您当前未登录！建议登陆后购买，可保存购买订单。

报告由贝恩公司携手凯度消费者指数发布，对中国快速消费品市场进行了全面分析：

一、研究背景与方法

✔️连续 13 年追踪中国购物者行为，2024 年将营养保健品、冲泡咖啡和卫生巾纳入追踪品类，重点分析 27 个品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理等领域，综合次级市场研究、财务信息分析和行业访谈得出结论。

二、2023 年市场回顾

✔️整体增长：防疫政策放开后市场先缓后快，全年销售额同比增长 2.4%，低于 GDP 和社会消费品零售总额增长率，家外消费增长影响家内快消品市场。销量增长 2.4% 是主要动力，平均售价趋平。

✔️品类表现：家庭护理增长 8.3% 最快，包装食品和饮料分别增长 3.4%、3.2%，个人护理下滑 2.1% 有所收窄。不同品类价格趋势不同，有消费升级、K 型分化、消费平替现象，如果汁升级、衣物洗涤用品分化、护肤品平替。二线城市是增长主力，人口流入、品牌试点等推动其发展。

✔️渠道动态：线下消费恢复，近场业态引领，杂货店和便利店增长，大卖场下降、仓储会员店大增，专卖店因折扣店竞争增长 4%。即时零售 O2O 增速放缓至 3%，个人护理和家庭护理类目增长，受平台策略影响。电商增长 4%，兴趣和折扣电商抢占份额，抖音等平台市场份额增加，渗透率总体趋稳。

✔️品牌竞争：大品牌 2023 年在 16 个品类中份额流失，中小品牌在家庭护理和饮料等领域增长。本土品牌继续抢占外资品牌份额，在 27 个品类中市场份额提高 1 个百分点。

三、2024 年一季度洞察与趋势

✔️市场复苏：经济复苏，GDP 和零售额增长，但消费者信心等未恢复到疫情前。快消品销售额增长 2.0%，销量增长 3.5%，平均售价下降 1.5%。

✔️品类情况：包装食品和饮料引领增长，家庭护理增速放缓，个人护理下滑。包装食品销量增、售价降；饮料销量和售价双增；家庭护理销量大增但售价大降；个人护理销量反弹但售价因竞争等大幅下滑。

✔️价格趋势：18 个品类平均售价下降，分为高端化延续（如冲泡咖啡、果汁）、消费平替延续（如护肤品、彩妆）、止升反降（如衣物洗涤用品）三组。

✔️渠道变化：线下整体增长 2.4%，杂货店和超市 / 小超市增长，大卖场萎缩、仓储会员店增长，专卖店下滑。O2O 渠道销售额同比下降 8% 但仍有增长。电商增长 2%，抖音超越京东成第二大平台，拼多多、京东增长，淘宝 / 天猫下降。

四、新生势力品牌分析

✔️过往回顾：2018 级和 2021 级新生势力品牌中，领跑者、失速者、滞后者比例稳定，关键成功因素包括品牌力、产品力、渠道力和组织力。部分品牌通过提升能力逆袭或保持优势，部分因劣势增长困难。

✔️2024 级品牌：选出 61 个 2024 级新生势力品牌，多诞生于 2019 – 2021 年，渠道力上需把握新兴渠道、培养全域加速能力，如永璞、恋火通过不同策略实现增长。

五、对品牌商和零售商的启示

品牌商：关注消费者需求变化，优化成本管理，整合渠道战略，把握家外消费复苏机遇。
零售商：强化核心购物者价值主张，挖掘资产潜力，重视技术和人才构建新能力。

❗免责声明以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ;

❗资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。