《2025年香薰市场线上销售数据洞察报告》PDF下载

付费资源

隐藏内容限时特惠

此内容已隐藏，请购买后查看！

￥3 ￥9

立即购买

您当前未登录！建议登陆后购买，可保存购买订单。

报告由炼丹炉2025年3月发布，数据覆盖：实时搜集淘系电商、京东、小红书、抖音等平台数据，助力企业玩转内容电商。

一、香薰市场背景概况

✔️市场规模增长：

• 2018年市场规模约50亿元，2023年增长至250亿元，预计2027年达300亿元。

• 增速在2019年达到高峰后有所波动，但总体呈上升趋势。

✔️原料产量充足：

• 香精香料行业产量从2017年的1642万吨增长到2023年的2209万吨。

✔️新品牌和产品创新：

• 2016年至2021年间，多个新品牌成立，推动市场活跃度。

• 线上市场销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出现增长高峰。

✔️品类多样化：

• 香薰香料占主导地位（82.16%），但市场上也存在多样化需求，包括无火和有火香薰、除味产品、喷雾剂及辅助工具等。

✔️新形态产品增速高：

• 香珠、香薰粉等产品销量环比增长显著，处于“高增长低占比”的蓝海区间。

• 全屋香氛系统在家居智能化趋势下逐渐受到关注。

✔️价格带分布：

• 中低端价格带商品需求旺盛，竞争激烈。

• 高端市场仍有发展空间，部分品类在高价格段有一定市场份额。

二、香薰市场人群洞察

✔️消费者画像：

• 性别：女性占比68.5%，是消费主力。

• 年龄：24-40岁中青年群体为主，31-40岁群体占比35.65%。

• 情绪价值驱动：消费者注重情绪价值，对香薰产品有高偏好。

✔️市场渗透率：

• 73%的消费者曾使用过家居香氛产品，二线城市使用比例高达79%。

• 下沉市场趋势明显，近一年开始接触香薰的消费者中，二线城市占比45%。

✔️消费力量：

• 精致妈妈与资深中产：消费能力强、意愿高。

• 新锐白领：注重品质品牌。

• Z世代：群体庞大、愿尝试新品但消费能力有限。

• 都市银发人群：消费人数渗透率和消费规模增速中等，人均消费金额较高。

✔️消费者关注点：

• 气味：核心关注点，声量占比最高。

• 产品成分：天然成分受青睐，中药成分增长快。

• 外观包装：高颜值包装和设计感重要，礼盒装、大瓶装受欢迎。

✔️香调偏好：

• 主流香调：木质香、花香、果香。

• 潜力香调：桃子香、白茶香等香味发展潜力大。

三、香薰市场竞争格局

✔️企业入局：

• 嗅觉经济崛起，相关企业数量达31.3万余家，年度注册企业数量连续十年上涨。

• 2023年高端品牌市场占有率达30%以上。

✔️品牌认知度：

• 名创优品以65%的提示认知度领先，野兽派和网易严选次之。

• 市场分化明显，头部品牌优势明显，中腰部品牌竞争激烈。

✔️市场表现：

• 多个品牌在激烈竞争中脱颖而出，市场尚未形成高度垄断格局。

• 观夏、尹谜、名创优品等品牌在市场中占据重要地位。

✔️观夏品牌分析：

• 品牌定位：东方新摩登，专注香氛疗愈和健康生活。

• 产品策略：爆款香型开发系列产品，抢占中高端市场空白位。

• 门店选址：结合传统建筑与文化，打造独特门店体验。

✔️名创优品品牌分析：

• 品牌定位：高性价比和时尚设计的香薰品牌。

• 价格策略：坚持低价策略，与国际大牌供应商合作降低成本。

• 产品创新：结合中国消费者气味偏好，推出“大牌平替”产品。

四、香薰市场发展趋势

✔️心灵疗愈价值凸显：

• 81%的消费者期望香薰能愉悦心情，72%看重其舒缓减压功效。

• 消费者需求从基础功能向心理、情感需求拓展。

✔️情绪营销：

• 品牌通过讲述与香薰相关的故事，增强情感纽带，推动行业从“功能消费”向“情绪价值”转型。

✔️中式香复兴：

• 中式香在淘宝等平台的销量和销售额持续增长，尤其在2024年后增速加快。

• 品牌通过挖掘传统文化与现代需求的结合点，实现年轻化与创新化发展。

✔️文化IP合作：

• 联名款、明星合作款、直播款等增长迅速，具有较大潜力。

• 香薰品牌与多领域IP合作，如博物馆、电影、游戏等，推动市场多元化发展。

✔️智能香薰设备：

• 扩香机品类销量和销售额持续增长，全屋香氛系统销量环比增长986%，扩香机销量环比增长139%。

• 智能香薰机、便携式香薰棒等新型产品不断涌现，为行业注入新活力。

✔️AI技术应用：

• AI辅助智能香薰机中的情绪调节功能，实现个性化气味定制。

• 预计到2030年，集成AI调香+物联网控制的智能香薰机市场规模将达80亿元。

❗免责声明以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ;

❗资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。