《2024下半年小红书热门行业简报》附PDF下载（免费）

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《2024下半年小红书热门行业简报》.PDF

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一、报告概述

✔️报告来源：千瓜数据

✔️数据时间范围：2024年7月1日-2024年11月30日

✔️研究行业：美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物

✔️报告目的：分析小红书七大热门行业的种草热度、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

二、行业分析

1.美妆个护

✔️种草热度：保持高态势，月均预估互动量高达1亿+，商业笔记数增长超47%。

✔️品类占比：

护肤：19.62%

身体护理：19.35%

彩妆：61.03%（面部彩妆37%+、唇妆16%+、香水12%+、彩妆工具10%+、美甲10%+）

✔️趋势与建议：

用户对效率、便携诉求增强，“一物多用、精简化妆”成为产品与种草内容的突破口。

“场景化品类”如上班、旅游、运动等场景的妆容需求待开发。

品牌应关注真实场景下的产品营销，满足消费者对成分功效、便捷性和体验的需求。

2.服饰穿搭

✔️种草热度：月均预估互动量超2亿，商业笔记数同比去年增长80%+。

✔️品类占比：

珠宝配饰：41.88%

服装：30.14%

箱包：20.31%

鞋靴：7.67%

✔️趋势与建议：

功能性、保暖性品类受关注，如功能眼镜、运动包、手套、帽子、雪地靴等。

实用主义盛行，如“巴恩风”和“绒类单品”成为秋冬热门趋势。

品牌需在实用功能基础上营造衣物的“安全感”，满足消费者对舒适、松弛的需求。

3.食品饮料

✔️种草热度：月均互动量超3.6亿，商业笔记数同比增长80%+。

✔️品类占比：

生鲜果蔬：28.35%

休闲零食：24.00%

粮油干货：23.32%

咖啡/麦片/冲饮品：17.86%

✔️趋势与建议：

生鲜果蔬涨势显著，健康养生诉求长存，如“中式、西式养生水”。

猎奇口味受关注，如酱香饼薯片、榴莲辣条等。

品牌需关注健康饮食趋势，同时通过创新口味满足消费者对新鲜感的追求。

4.母婴育儿

✔️种草热度：月均预估互动量破亿，商业笔记数同比增长107%+。

✔️品类占比：

婴童玩具：45.48%

婴童食品：12.85%

婴童服装/配饰：10.63%

✔️趋势与建议：

“尊重式育儿”和“减负养育”理念流行，家长更注重孩子的自主性和自身育儿体验。

品牌需关注孩子喜好，同时满足父母对便捷、省心产品的需求。

5.家居家装

✔️种草热度：种草笔记数达千万级，预估总互动量达20亿+。

✔️品类增长：

智能设备：175%+

居家日用：133%+

家居饰品：132%+

✔️趋势与建议：

“改造”成为长期命题，用户渴望“可变”的居家空间，重视“1㎡角落”的利用率。

品牌需从情感层面撬动用户，聚焦微小空间的改造与焕新，满足用户对理想生活的追求。

6.运动户外

✔️种草热度：月均互动量达千万级，商业笔记数增长90%+。

✔️品类占比：

健身训练：35%+

运动鞋：27%+

户外装备：20%+

✔️趋势与建议：

装备、护具需求攀升，用户偏爱轻量化、日常化的运动场景。

品牌需关注“新手友好”需求，推动装备普适化创新，满足多元人群需求。

7.萌宠动物

✔️种草热度：月均预估互动量破千万，商业笔记增长78%+。

✔️品类占比：

宠物主食：37.00%

宠物零食：17.28%

宠物日用品：17.28%

✔️趋势与建议：

养护理念升级，健康消费意识延伸至养宠全过程。

宠物美容、穿搭等细分领域关注度上升，品牌需平衡功能性与个性化需求。

三、总结与建议

美妆个护：关注“一物多用”和“场景化品类”。

服饰穿搭：强调功能性和舒适性。

食品饮料：注重健康养生和猎奇口味。

母婴育儿：顺应“尊重式育儿”和“减负养育”趋势。

家居家装：聚焦“可变空间”和“1㎡角落”。

运动户外：推动装备“普适化创新”。

萌宠动物：满足健康养护和个性化需求。

四、版权与数据说明

报告数据来源于千瓜数据，基于抽样数据进行分析，部分数据已脱敏处理。

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