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一、报告背景与目的

背景：端午节作为中国四大传统节日之一，承载着丰富的文化内涵和民俗传统。近年来，端午节的庆祝方式不断演变，尤其是在年轻一代中，端午节不仅是休息日，也是与家人朋友联络感情、享受户外活动的契机。

目的：本报告旨在通过调研端午礼盒的周边产品，预测2025年端午礼盒的流行趋势，为企业提供端午礼盒设计的参考和灵感。

二、端午消费现象洞察

✔️端午节的魅力仍在上涨

• 数据：小红书端午话题笔记总数达53.87万，互动总量达5373.56万，点赞总数3530.96万，收藏总量1313.64万，显示传统节日的魅力持续上升。

• 趋势：端午节不仅是传统节日，也成为了年轻人社交互动的重要话题。

✔️消费者对粽子口味接受度更高，低糖健康粽子成新宠

• 数据：2024年京东发布的《端午节消费观察》显示，低糖低脂的乌米粽、萦菩粽、五色糙米粽搜索关注度同比增长均超100%。

• 趋势：粽子口味不断创新，低糖、低脂的健康化趋势持续增强。

✔️各类端午习俗相关周边礼物大火

• 数据：2024年端午期间，艾草相关商品销量破千，部分单品销量突破5万。

• 趋势：民俗新花样不断涌现，如艾草花束、花环、香囊等，成为端午节的热门周边产品。

✔️端午是一年里消费者最注重健康养生的节日

• 趋势：端午节正值夏季，是养生的好时节，消费者对健康养生的关注度显著提升。

✔️端午假期国内游人数逐年增长

• 数据：端午节期间全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%。

• 趋势：短途游、周边游成为端午假期的首选，自然风光更受消费者青睐。

三、企业端午礼大赏

✔️企业端午礼的意义

• 价值观体现：端午礼盒不仅是节日赠礼，更是企业价值观的具象化表达，连接员工、客户与社会的纽带。

• 文化内涵：尤其在端午这样的传统节日，企业礼盒需要兼顾文化内涵、实用价值和品牌传播。

✔️企业端午礼五大流行主题

• 夏日户外（占比40%）：以户外防晒、消暑为主题，风扇、遮阳伞、遮阳帽等成为礼盒主角。

• 新中式（占比19%）：结合端午民俗相关周边产品，古色古香，大受欢迎。

• 健康养生（占比18%）：关注员工健康，低糖、低脂的健康化产品成为新宠。

• 健身运动（占比11%）：鼓励员工多进行户外运动，运动用品成为礼盒主角。

• 绿色环保（占比12%）：从环保材料方面切入，打造环保循环好物。

✔️精选案例分析

1.得物端午礼盒

• 主题：自由与探索精神

• 产品：轻量化双肩背包、两用风扇、粽子

• 价值传递：传递对自由和探索的向往，鼓励员工走出舒适区。

✔️米哈游端午礼盒

• 主题：外出实用主义，叠加盲袋惊喜

• 产品：20寸行李箱、收纳袋、徽章盲袋、粽子

• 价值传递：注重实用主义，满足员工出行需求，增添礼盒趣味性。

✔️第四范式端午礼盒

• 主题：君子雅乐

• 产品：青花珐琅彩鎏银茶壶茶杯套装、苏东坡古法香、小蒲扇

• 价值传递：传承非遗文化，展现对传统文化的尊重。

✔️三七互娱端午礼盒

• 主题：荷花灼灼

• 产品：助农莲子、助农茶叶、荷花杯、古风小荷包、花韵团扇

• 价值传递：延续助农传统，承担企业社会责任。

✔️哔哩哔哩端午礼盒

• 主题：币你有了

• 产品：扩香石、非遗古方香囊、手绘画作、粽子

• 价值传递：贴合二次元社区文化，情绪价值拉满。

✔️飞书端午礼盒

• 主题：以茶会友

• 产品：茶系香薰、澜沧古茶、岩冷葫芦茶饼、五芳斋粽子

• 价值传递：结合传统茶文化与现代工作方式，展现品牌对合作伙伴的重视。

✔️万达度假酒店端午礼盒

• 主题：御八宝

• 产品：长白山人参椴树蜂蜜、八宝米、金沙奶黄馅点心、南瓜馅点心、腊肉、长白山蓝莓干、燕麦杂粮粽、鸭蛋

• 价值传递：高端食材品质，体现老牌星级酒店风格。

✔️磁力引擎端午礼盒

• 主题：“磁”刻登场，一起更强

• 产品：李宁定制羽毛球拍、定制羽毛球、羽毛球手胶、元气运动潮袜、羽毛球包、龙小羽手办、粽子

• 价值传递：传递品牌对活力、热情和梦想的追求。

✔️凯乐石端午礼盒

• 主题：不如去登山

• 产品：金属指北针、手机挂绳、粽子

• 价值传递：传递品牌探索精神，鼓励户外与冒险。

✔️快手端午礼盒

• 主题：步履生风，共赴自然

• 产品：双肩背包、渔夫帽、多功能水壶包、蛋巢坐垫、户外手电、粽子

• 价值传递：传递健康生活方式和对自然的敬畏。

✔️汽车之家端午礼盒

• 主题：粽夏漫步，家塑新生

• 产品：盲盒款双肩包、晴雨伞、可折叠水壶、粽子

• 价值传递：结合环保理念与实用物品，展现品牌对绿色经营的重视。

四、端午礼好物推荐

✔️夏日户外

• 露营好物：露营折叠椅、户外吊床秋千、野餐防潮垫

• 消暑神器：便携挂脖式风扇、大容量吸管塑料吨吨杯、食品级金属冻冰粒

• 防晒单品：防晒冰袖、便携遮阳帽、口袋胶囊晴雨伞

✔️新中式

• 非遗工艺：竹编、香篆、绒花

• 民俗文化：艾草五彩绳、艾草门挂、龙舟积木玩具

• 中国茶韵：原叶袋泡茶组、汝窑茶具、中式茶点

✔️健康养生

• 香氛疗愈：迷你小香插、香薰蜡烛礼盒、无火香薰套组

• 身体按摩：经络梳、艾草锤、电动经络刷

• 健康轻食：营养早餐冲泡粉、十色糙米粽、燕窝粥/元气粥

✔️健身运动

• 运动器材：拉力绳/拉力器、家用哑铃、壶铃/软壶铃

• 运动配件：游泳/健身包、1L运动杯、速干毛巾

• 户外运动：超轻登山杖、匹克球套装、碳素羽毛球拍

✔️绿色环保

• 材料循环：粘土冰箱贴、咖啡渣杯、RPET塑料再生、玻璃循环

• 自然材料：竹制品、木制品、杜邦纸

• 有机可降解：丝瓜络、椰壳、甘蔗渣

五、总结

2024年趋势：高度关注健康养生，艾草锤成功出圈。

2023年趋势：夏日户外露营、出行引领端午礼潮流。

报告强调，端午礼盒不仅是节日赠礼，更是企业价值观的体现。通过关注社会文化和消费趋势，企业可以设计出更具吸引力和文化内涵的端午礼盒，传递品牌情感，增强员工和客户的认同感。

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