《女性内衣市场消费趋势研究2025》附PDF下载

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报告由艺恩发布

本报告聚焦女性内衣市场，剖析其市场规模、消费者关注点及社媒营销洞察，为行业发展提供全面参考。

一、市场概况

✔️规模增长：全球内衣市场超千亿美元且持续增长，2024 年中国内衣零售额预计达 449 亿美元。女性消费力提升、健康悦己需求增长推动市场发展。

✔️购买特征：多数女性 3-6 个月购买一次内衣，偏好单价 51-200 元，单次购买 2-3 件。文胸占女性内衣市场 50%，是主要研究对象。

✔️社媒热度：行业社媒声量显著上升，2024 年作品量增长 114%，互动量增长 38%，4 月行业活动致声量达高峰。维多利亚的秘密声量领先，国产新兴品牌发展迅速。

二、消费者关注点

✔️面料：冰丝、莫代尔等热门，真丝、绒面受关注。面料刺激、过敏等是痛点，消费者重视其透气性、吸湿性。

✔️穿着体验：不同胸型需求多样，小胸空杯、大胸下垂突出。无尺码、无感内衣受青睐，以提升舒适性。

✔️功能：个性化、场景化需求攀升，运动、哺乳场景专业性受关注。改善胸型、透气等功能诉求强烈，调整型内衣声量增速快。

✔️外观：外观需求大增，大罩杯设计感缺乏是痛点。简约、性感风格受喜爱，品牌设计风格多元化。

三、社媒营销洞察

✔️投放趋势：整体社媒投放规模上升，初级达人是种草主力，新兴品牌重视社媒营销，奶糖派种草效率高。

✔️达人偏好：抖音偏好生活向达人，剧情类突出；小红书侧重运动健身达人，腰部达人合作效果好。

✔️内容与话题：热门内容含选购攻略等实用信息与生活态度。品牌围绕 “女性力量” 创作，如 ubras 关注乳腺健康、爱慕聚焦母亲节女性议题、内外支持女性创作者，引发关注与互动。

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