《2025年宠物行业消费趋势洞察报告》PDF下载

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报告由MobTech 研究院 & 库润数据联合出品

数据来源：市场公开信息、MobTech自有数据、MobTech研究模型估算。数据周期：2023.01-2024.12。

一、宠物消费市场现状概览

✔️市场规模

• 2024年城镇犬猫消费市场规模：达到3002亿元，同比增长7.5%。

• 犬消费市场规模：1557亿元，增长4.6%。

• 猫消费市场规模：1445亿元，增长10.7%。

• 2020-2024年市场规模变化：整体呈现稳中向好的趋势，猫消费市场增长速度高于犬消费市场。

✔️宠物数量

• 2024年城镇宠物猫犬数量：12411万只，较2023年增长2.1%。

• 宠物犬数量：5258万只，增长1.6%。

• 宠物猫数量：7153万只，增长2.5%。

• 宠物猫犬占比：猫占比57.63%，犬占比42.37%，宠物猫更受青睐。

✔️行业渗透率

• 2023年国内宠物犬家庭渗透率：17.8%，预计2026年达到19.4%。

• 与海外对比：中国宠物家庭渗透率远低于美国、日本等发达国家，未来潜在空间巨大。

✔️资本表现

• 新增企业与融资事件：

• 2023年经营范围包含“宠物”的新增企业数量：190家。

• 2021年宠物融资出现“寒冬”，融资数量大幅下滑。

• 二级市场表现：宠物经济指数成分股主营收入持续走高，宠物经济指数稳压大盘。

✔️消费结构

• 细分市场变化：

• 上涨趋势：宠物主粮、营养品、寄养、保险。

• 下降趋势：宠物零食、用品、药品、诊疗、疫苗、洗澡美容。

• 平稳趋势：宠物体检、训练。

• 消费结构占比：主粮占比最高，宠物医疗花费较高。

二、养宠人群基础画像

✔️人群特征

• 性别分布：女性占比60.5%，男性占比39.5%。

• 年龄分布：90后占比最高（61.7%），其次是80后（30.3%）。

• 学历分布：本科及以上学历占比67.8%。

• 职业分布：企业职员占比最高（55.7%），其次是专业人士（12.2%）。

• 收入分布：月收入5-10k占比最高（38.7%），其次是10-20k（30.3%）。

✔️养宠时长与类型

• 养宠时长：60%的宠物主养宠时长在两年及以上。

• 宠物类型：猫（75.7%）>狗（73.9%），异宠市场（如蜥蜴、蛇、乌龟等）呈上升态势。

✔️地域分布

• 城市线级分布：三线城市占比最高（31.9%），一线和二线城市接近。

• 省份/城市排名：北京、河北、上海位列前三。

✔️养宠诉求与痛点

• 主要诉求：陪伴（62.4%）、缓解压力（52.4%）、培养爱心与责任心（49.5%）。

• 主要痛点：养育费用高（58.3%）、医疗费用高（52.1%）、环境打扫费力（40.3%）。

✔️信息获取渠道

• 线上渠道：小红书（53.6%）、抖音（51.5%）成为主要信息来源，传统渠道如百度搜索（39.7%）占比下降。

三、养宠人群消费偏好

✔️消费支出

• 月平均花费：100-500元中档消费占比上升，500元以上高消费占比下降。

• 花费占比：宠物口粮（39.7%）、宠物医疗（30.3%）占比最高。

✔️消费渠道

• 线上渠道：宠物口粮（83.9%）、零食（73.6%）、驱虫药物（53.7%）。

• 线下渠道：宠物医疗（48.8%）、疫苗（46.2%）、洗护美容（44.0%）。

✔️产品偏好

• 宠物食品：

• 国产口粮：选择国产宠物口粮的宠物主占比大幅提升（57.7%）。

• 保健品：益生菌类（66.7%）、维生素类（54.1%）最受欢迎。

• 宠物用品：智能宠物用品（如智能窝、伊丽莎白圈）受关注，猫狗玩具功能属性向电动、互动解闷转变。

✔️服务偏好

• 宠物托运：选择托运的宠物主减少，宠物专车和火车占比上升。

• 宠物保险：渗透率较低，平安财险和太平洋保险是主要选择平台。

• 宠物丧葬：自行处理和第三方丧葬机构占比上升，近七成宠物主选择收回骨灰。

• 宠物医疗：

• 体检频率：一年两次体检占比大幅上升，单次体检花费300-500元最多。

• 线上问诊：超六成宠物主进行过线上问诊，便捷性是主要因素。

四、宠物消费趋势分析

✔️宠物主粮

• 功能类主粮增长显著：

• 犬主粮：关节保护、体重控制功能类主粮销售额增速较快。

• 猫主粮：调理肠胃、益肾/泌尿道保健市场潜力大。

✔️宠物保健品

• 猫类复合型保健品销售额增速明显：

• 狗类保健品：关节保护、营养滋补类受青睐。

• 猫类保健品：从单一功能向复合型功能转变，营养滋补类销售额增速最快。

✔️宠物用品

• 智能化功能受关注：

• 饮食产品、玩具、居家用品销售额增速瞩目。

• 猫狗玩具功能属性向电动、互动解闷转变，智能宠物用品成为趋势。

✔️宠物服务

• 小众服务成为蓝海赛道：

• 宠物在线问诊、宠物摄影服务销量和销售额同比增速较快。

• 宠物训练、寄养、殡葬等服务市场份额较小，仍处于机会市场阶段。

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