《复盘 2024节日营销趋势报告&2025节日营销节点》附PDF下载（免费）

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一、报告背景

节日营销是品牌提升影响力和加深消费者情感联系的重要策略。

2024年，节日营销案例占全年营销活动的45%，创下新高。

报告聚焦品牌为何开展节日营销，并提炼出具有延续性的营销趋势。

二、2024节日营销全景概览

1. 案例数量：全年1400+案例，占营销活动的45%。

2. 热门节日：• 春节、双旦跨年、妇女节、夏日营销、冬日营销、七夕、520、儿童节、中秋节。

3. 小众节日：• 世界地球日、世界读书日、春分。

4. 行业偏好：• 互联网（24.9%）、服饰（17.8%）、食品饮料（14.5%）、餐饮（11.1%）、美妆护肤（9.5%）。

5. 营销目的：• 货品营销：推动产品销量。• 人群沟通：拉近与目标人群的情感距离。• 品牌建设：增强品牌影响力和文化价值。

三、2024节日营销6大趋势

1. 四季出「新」意• 品牌利用四季变化推出新品，结合季节意象（如樱花、桂花）和限定包装，刺激消费。

2. 礼赠联名潮• 品牌通过联名合作推出节日礼赠产品，如春节与生肖IP、七夕与非遗技艺联名，提升声量和销量。

3. 打开「她」叙事• 品牌在女性相关节日（如妇女节、母亲节）关注女性身心健康，通过公益、短片等形式打破偏见，增强女性共鸣。

4. 年轻人的精神按摩• 品牌在青年节、毕业季、儿童节等节点开展情绪营销，缓解年轻人压力，提供情感支持。

5. 「新中式」过节• 品牌利用中国传统节日（如春节、七夕、节气）强化文化价值，结合非遗技艺和传统文化元素，打造稀缺性。

6. 节点阵地再进化• 品牌通过自造节日或深度挖掘传统节日，如lululemon的「好状态」系列和小红书的「慢人节」，强化品牌叙事。

四、2025节日营销月历

报告提供了2025年全年节日、小众节点和二十四节气的时间表，供品牌规划节日营销活动。

每月标注了重点关注节日，如元旦、春节、情人节、妇女节、青年节、七夕等。

五、报告结论

节日营销不仅是品牌与消费者沟通的重要节点，更是品牌文化与商业共振的场域。

品牌需结合自身目标和市场趋势，灵活运用节日营销策略，实现短期销量增长和长期品牌建设。

未来节日营销将更加注重文化价值、情感共鸣和创新表达。

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