《保健品行业 2024 年增长趋势报告》附PDF下载（免费）

已购买

订单号：免费

《保健品行业 2024 年增长趋势报告》.PDF

无

您当前未登录！建议登陆后购买，可保存购买订单。

报告由Flywheel发布

一、行业总体态势

✔️2024 年 Q1-Q3 保健品大盘同比增长 11%，品类和适用人群细分趋势显著，健康诉求多样化。电商渠道增长突出，多平台布局成为品牌关键战略，市场集中度不高，国货品牌份额有待提升，小众品类新锐品牌不断涌现。

二、品类与人群洞察

✔️品类格局：婴童保健品、维矿保健品位居头部，占超 30% 销售额，多数品类正增长，小众品类表现亮眼。

✔️人群细分：适用人群从中老年拓展至全年龄层，婴童、女性、孕产妇增速快，多人群保健品占比近 70% 但增速低。

三、品牌与渠道分析

✔️品牌格局：TOP50 品牌中海外品牌占 34 席，增长 29%，因原材料和科技受青睐；国内药企也在拓展产品矩阵；抖音成为重要渠道，多品牌借此突围，占比超五成。

✔️渠道表现：电商平台是销售主阵地，不同渠道各品牌表现有差异，品牌多平台布局寻求增长。

四、消费趋势解读

✔️价格走向：300 元以下产品虽占 54% 市场份额但增速低于 5%，1000 元以上产品增速达 41%，各细分品类高端化趋势明显。

✔️特定品类：女性健康高端市场布局少但潜力大；护肝中端主导，高端品牌在抖音等渠道有发展；骨关节中低端主流，高端待开发；燃脂纤体中低端平稳，高端成分多样。

✔️人群运营：同类产品针对不同人群推出特定版，满足营养需求差异，如针对弱势群体有不同产品策略。

五、细分领域亮点

✔️科学育儿：出生人口降但婴童保健品量价齐升，维矿补充和鱼肝油 / DHA 竞争激烈，小众品类如呼吸道健康品增长迅猛，还有提高专注力、抗过敏、生长发育等针对性产品涌现。

✔️趣味养生：传统形态仍占超 9 成市场，但软糖类保健品同比增长 48% 受喜爱，已渗透各细分品类，头部品牌多国际品牌，竞争激烈。

✔️医养结合：控血糖、降尿酸、缓解结节结石等保健品切中都市人群健康痛点，多为海外品牌，主打天然成分。

❗免责声明以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ;

❗资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。