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一、女性品质消费生活概览

✔️整体消费市场回升：女性消费群体在旅游、娱乐等行业表现出强劲消费力，推动更多消费业态涌现。2023 年，女性旅游订单增长迅猛，逐渐成为娱乐性消费的核心力量。

✔️女性消费市场结构变化：男女职场性别收入差距不断收窄，女性初婚年龄延后，单身女性消费周期拉长。未婚女性对悦己型品类消费需求更旺盛，已婚女性则更关注家居、育儿等品类。

✔️女性消费观念进阶：不同阶段女性消费观念不断进阶，提出 “感官风向 – 理性主义 – 养生美学 – 自由人生” 等消费主张。

二、女性消费新主张

感官风向

✔️松弛感疗愈：超 5 成女性通过香氛疗愈来放松心情、缓解压力，其中高线级城市女性需求更显著。香氛使用场景多元，个人洗护类品牌推出香氛产品。家居场景与松弛感高度匹配，低饱和奶油家居风引领松弛感家居风潮，绿植区、小书房等局部空间成为重要的家居松弛场景。

✔️精准护理：护肤理念更加精细化，00 后消费者开始关注肌肤抗老问题。保湿、美白仍是重要功效需求，不同代际女性对护肤功效有差异化需求。

✔️科学护理：8 成以上女性认可 “科技护肤” 理念，科技升级为成分功效赋能，品牌自建研发室成为趋势。

✔️功能洗护：头皮健康问题受关注，成分温和的氨基酸类洗发产品受青睐，不同代际女性对头皮健康护理有差异化需求，精细护理延伸到牙齿，中青代女性关注口腔菌群调节问题。

理性主义

✔️精准护理：护肤理念更偏向精细化和定向护理，关注科技护肤对成分功效的发挥。

✔️营养健康：超 8 成女性存在健康困扰，近六成选择购买营养保健产品改善健康问题。年轻代际关注情绪、视力等健康问题，中青代关注免疫力、肠胃等问题，女性消化道健康营养保健品市场规模增长。

✔️运动健康：七成女性通过运动改善健康问题，多数保持每周 1 – 2 次或 3 – 5 次的运动习惯，居家操课跟练、瑜伽运动等是首选运动方式。

✔️饮食健康：消费者追求健康饮食，关注无糖、低脂、天然原料等，饮食需求向低糖低脂、植物基、天然原料等产品转变。

养生美学

✔️营养健康：超 8 成女性存在健康困扰，近六成通过购买营养保健产品来改善，不同代际女性关注的健康问题不同，线上女性消化道健康营养保健品市场规模增长。

✔️运动健康：七成女性选择运动健身来改善健康问题，运动方式包括居家操课跟练、瑜伽运动等，运动频次多为每周 1 – 2 次或 3 – 5 次。

自由人生

✔️穿搭自由：近六成女性认为穿衣自由能让身心更愉快，不同代际女性对不同穿搭风格有差异化体验需求，95 后至 05 后对多巴胺、新中式等风格感兴趣，80 后至 90 后则更想尝试美拉德、小香风等风格。同时，超六成消费者关注饰品适配性，对饰品的原创性、品质感和体验感有更高需求。

✔️出行自由：近半数女性每年安排 1 – 2 次短途旅行，旅行目的主要是放松身心、体验不同地域文化，女孩们用随机的目的地来探索世界。

✔️社交自由：“搭子文化” 反映出当代人对轻社交陪伴关系的渴望，年轻女性对搭子文化认可度高，希望通过搭子获得情绪价值和放松的社交关系。

三、总结与展望

✔️不同代际女性群体展现出不同的消费主张偏好，新生代女性追求情绪悦己和自我需求满足，主力女性消费群体更关注自我精细化需求。多样化的女性消费主张驱动品牌不断迭代以满足多元变化的新需求。未来，女性消费市场将继续呈现多元化、个性化的发展趋势。

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