《2024 宠物用品行业市场洞察报告》附PDF下载（免费）

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一、市场概况

✔️市场规模：全球宠物市场规模快速增长，预计 2027 年将达到 3500 亿美元，其中宠物用品市场规模预计在 2027 年达到 677.25 亿美元，2022 – 2028 年复合年均增长率为 3.03%。

✔️电商规模：宠物用品电商市场规模增长迅速，预计到 2030 年将增长到 456.0 亿美元左右，2023 年至 2030 年的复合年增长率约为 8.92%。电商逐渐成为主要购买渠道，线上购物提供广泛的产品选择和便捷的购物体验。

热门细分品类规模

✔️宠物家居用品：预计到 2025 年市场规模将达到 30 亿美元，2028 年达到 47 亿美元，2024 年至 2029 年复合年增长率预估为 5.80%。北美是最大市场，亚太地区增长最快。

✔️宠物清洁美容用品：2023 年市场规模为 57 亿美元，预计到 2032 年超过 101 亿美元，预测期间复合年增长率为 6.8%。北美占据主导市场，亚太地区市场份额显著，有机清洁产品是未来趋势。

✔️宠物玩具：预计从 2022 年的 80 亿美元到 2032 年达到约 150 亿美元，2023 年至 2032 年复合年增长率为 6.70%。狗类玩具市场份额最大，线上购物逐渐受到青睐。

✔️宠物保健品：2024 年市场规模估计为 54.6 亿美元，预计到 2029 年将达到 77.3 亿美元，预测期内复合年增长率为 7.20%。北美地区市场份额最大，非洲地区营养保健品使用增长最快。

✔️热门种类宠物需求：狗和猫是全球饲养数量最庞大的宠物，狗狗的相关需求包括项圈、背带、狗链、玩具、清洁美容用品、防虫用品等；猫咪的相关需求包括猫砂、猫砂盆、猫抓板、爬架、玩具和训练用品等。

二、热门地区分析

✔️地区总览：宠物市场主要分为北美、欧洲、亚太、拉丁美洲、中东以及非洲地区。北美市场最大，亚太地区增速最快，欧洲拥有大量宠物店和基础设施，拉丁美洲在水生宠物及相关设备生产销售方面有一定份额，中东及非洲地区宠物行业处于起步阶段但有增长规模。

美国

✔️市场规模：2024 年估计为 806.9 亿美元，到 2029 年将达到 1032.7 亿美元，2024 – 2029 年复合年增长率为 5.06%。

✔️宠物类型：狗狗是最广泛的宠物类型，其次是猫和淡水鱼。

✔️消费支出：除食物外，医疗护理、日用品采购和清洁美容是主要开支。

✔️消费者特征：千禧一代是最大的宠物主人群，线上购买是主要消费趋势，便利性、免费配送和产品多样性是吸引线上购买的重要因素。

欧洲

✔️市场规模：2023 年欧洲宠物市场总规模约为 550 亿欧元（约等于 602 亿美元），年复合增长率约在 3.5% 左右，欧盟地区约有超 9100 万家庭拥有宠物，占当地 46% 的家庭数。

✔️宠物类型：猫是最常见的宠物类型，俄罗斯、德国和法国的宠物猫数量名列前茅。

✔️消费支出：法国宠物主人平均每年花费 1224 欧元，英国宠物家庭平均每周花费 6.70 英镑，丹麦家庭宠物产品平均支出约为 1436 丹麦克朗。

东南亚

✔️市场规模：预计到 2030 年规模将达 250 亿美元，宠物消费主力军为 26 岁至 35 岁的年轻群体，养宠比例约为 50%。

✔️宠物类型：狗和猫是主要宠物类型，不同国家的宠物种类占比有所不同。

✔️购买渠道：线上购物逐渐成为主要购买渠道，电商平台和宠物用品 DTC 网站受欢迎。

三、趋势洞察

✔️新花样，更智能：宠物产品功能创新，新概念产品受宠物主喜爱，智能化产品成为趋势，如智能宠物用品在电商平台畅销。

✔️高端品牌受追捧：宠物消费观念提升，消费者追求高品质、特色和情感价值的产品，高端宠物用品品牌崛起，市场支出不断增加。

✔️DTC 品牌策略：DTC 模式能更好地掌控品牌形象，增强影响力，获取消费者反馈，提高客户忠诚度，拥有消费者数据所有权，实现个性化产品和针对性营销，有效控制信息传递。

✔️更加注重环保：消费者偏向选择无害、环保、可持续的宠物产品，如采用环保可持续原材料、环保包装、经久耐用、可生物降解的产品。

品牌案例分析

✔️海外宠物用品品牌案例 – litter・robot：
品牌介绍：研发和生产自动清理猫砂盆的智能宠物用品品牌，产品配备独特筛选技术，可远程控制，主打高端市场。

✔️案例价值：提供专注产品策略、精准市场定位和多渠道营销策略的成功案例，对高端市场深耕，塑造独特品牌形象，提供多元流量整合和公关宣传经验。

✔️独立站分析：主要市场为美国，女性消费者较多，25 – 34 岁年轻人是主要消费群体。

✔️营销解析：独立站设计简约高端，多元化流量布局包括付费广告、达人合作和联盟营销，树立品牌形象包括整合公益形象、选择权威媒体报道和通过博客等提升品牌形象，精准定位高端市场，专注智能猫砂盆产品。

国内出海品牌案例 – PETKIT

✔️品牌介绍：专注开发高端宠物用品，2017 年开始出海，覆盖宠物多场景生活，是集用品、食品、服务、医疗等多项业务于一体的全产业链公司。

✔️案例价值：提供实施有效品牌策略的典范，引领行业提升产品和服务质量，为其他品牌出海提供借鉴，包括捕捉市场需求、提升产品和服务质量、有效广告和营销等方面的经验。

✔️独立站分析：主要市场为美国，女性消费者较多，25 – 34 岁年轻人是主要消费群体。

✔️营销解析：深化品牌概念，包括明确品牌视觉识别系统、强调品牌口号和愿景，适度广告营销，通过试错和测试找到适合的广告投放平台，优化用户体验，包括售前、售中、售后环节的详细优化。

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