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目的：分析2025年春节期间文旅出行与核心商圈活动，提供假期出行与消费的全景洞察，助力相关行业决策者制定运营策略。

一、数据范围与名词解释

✔️数据来源：基于运营商数据，覆盖用户量超过10亿。

✔️名词定义：

• 出行游客：离开常驻地且在非常驻地驻留时长超过阈值的人口。

• 常驻地：工作或休息时段内频繁出现且驻留时长超过阈值的地理位置。

• 城市人流量指数：城市人流量/全国城市人流量平均值×100。

• 商圈人流量指数：商圈人流量/全国商圈人流量平均值×100。

• 机场旅客量指数：机场旅客量/全国机场旅客量平均值×100。

二、春节假期文旅与商圈大数据洞察

1.春节人员流动量创新高，旅游消费全面回暖

• 全社会跨区域人员流动量：23.07亿人次，同比增长7.7%。

• 国内出游总花费：6770.02亿元，同比增长7.0%。

• 国内旅游出游人数：5.01亿人次，同比增长5.9%。

✔️出入境情况：

• 内地居民出入境：767.1万人次，同比增长5%。

• 港澳台居民出入境：573.7万人次，同比增长5.6%。

• 外国人出入境：95.8万人次，同比增长22.9%。

✔️出行人员年龄段：

• 00后：18.3%

• 70前：13.0%

• 70后：20.0%

• 80后：26.4%（占比最高）

• 90后：22.3%

2.空铁联运服务升级，激发长距离出行意愿

✔️热门空铁联运机场旅客量指数：

• 深圳宝安国际机场：29.8

• 成都天府国际机场：24.9

• 北京大兴国际机场：22.7

• 重庆江北国际机场：22.2

• 上海虹桥国际机场：19.4

✔️旅客来源：

• 省内旅客：45.5%

• 省外旅客：54.5%

• 市内旅客：40.4%

• 市外旅客：59.6%

3.高线城市强者恒强，低线城市或凭非遗活动焕新机

✔️热门城市游客量排名：

• 重庆市：574.6（游客量指数），0.0%（同比）

• 成都市：243.0，17.0%

• 北京市：181.4，4.5%

• 西安市：162.1，3.8%

• 广州市：156.3，14.7%

✔️低线城市游客量增长：

• 周口市：435.1，20.5%

• 阜阳市：387.6，17.3%

• 茂名市：389.9，15.9%

4.文旅活跃带动商圈客流增长，吸客留客能力双提升

✔️热门商圈人流量指数：

• 广州北京路：281.9

• 长沙黄兴路：250.1

• 重庆解放碑：226.6

✔️游客来源：

• 广州北京路：省内游客占比69%

• 长沙黄兴路：省外游客占比35%

• 重庆解放碑：省外游客占比47%

5.中心城市商圈人流领跑，特色商场聚客力彰显

✔️热门商场：

• 广州正佳广场：文旅商深度融合，国家AAAA级旅游景区。

• 苏州中心商场：“站城一体”设计，城市共生体。

• 长沙国际金融中心：超高层大型城市综合体。

6.商旅综合体成为游客城市消费和文化体验重要载体

✔️热门商场人流量指数：

• 长沙国际金融中心：224.5

• 重庆来福士广场：199.2

✔️游客来源：

• 长沙国际金融中心：省外游客占比70%

• 重庆来福士广场：省外游客占比70%

7.出行服务及娱乐需求旺盛，假日经济多点开花

✔️热门小程序UV指数同比增长：

• 航班服务类：同比增长6.8%

• 酒店服务类：同比增长3.4%

• 综合超市类：同比增长12.5%

• 生鲜电商类：同比增长1.8%

• 线上视频类：同比增长5.9%

• 线下观影类：同比增长13.2%

8.文化认同和沉浸式体验驱动博物馆人流与热度双高

✔️热门博物馆人流量Top10：

• 故宫博物院：6,903.6（人流量指数）

• 中国国家博物馆：4,787.1

• 秦始皇兵马俑博物馆：4,104.1

✔️博物馆活动：

• 中国国家博物馆：推出40余款文创产品。

• 南京博物院：开展281场“在南博过大年”活动。

9.春节假期国内沿海城市游客增长明显

✔️热门沿海城市游客量指数：

• 湛江市：346.6，16.3%（同比增长）

• 温州市：217.8，14.0%

• 汕头市：196.0，19.3%

• 青岛市：94.1，33.9%

• 大连市：71.4，30.0%

三、结论与建议

• 文旅市场全面回暖：春节假期人员流动量创新高，旅游消费显著增长，高线城市和沿海城市表现突出。

• 空铁联运推动长距离出行：空铁联运服务升级，激发了长距离出行意愿，推动区域经济发展。

• 商圈与文旅融合加深：文旅活动带动商圈客流增长，中心城市商圈和特色商场成为吸引游客的重要场所。

• 商旅综合体成为新趋势：商旅综合体通过独特的设计和丰富的体验，成为城市消费和文化体验的重要载体。

• 数字化消费趋势明显：小程序访问数据表明，出行服务、超市购物、视频观影等需求旺盛，推动假日经济多元化发展。

• 文化体验需求增长：博物馆游持续升温，文化认同和沉浸式体验成为推动文旅融合的重要力量。

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