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一、食品饮料：量价双增，健康与功效成核心驱动

（一）整体市场

（二）细分趋势

1. 休闲食品：市场规模 1327.6 亿元（+5.8%），牛肉干 / 卤味零食、新鲜蛋糕热销，高蛋白赛道（124.7 亿元，+12.5%）成增长引擎，虾类原料、非油炸工艺受青睐，情绪类品类、IP 联名及地域特色产品走红；
2. 饮料：风味类产品支撑基本盘，功能、养生及电解质类卖点贡献主要增量，植物饮料、果蔬汁占比领先，气泡水、茶饮料增速显著，养生饮市场增长 32.7%，聚焦助眠、护肝、祛湿等精准功能；
3. 价格分层：百元以上全龄段奶粉、养生酒与平价豆类、软糖等品类同步增长，成熟市场中儿童奶粉以 “精准营养” 实现 17.0% 增速。

二、大健康：稳健增长，细分赛道爆发式扩容

（一）整体市场

（二）核心赛道

1. 增强免疫力：以 198.9 亿元规模领跑，口服美容、骨骼健康规模接近 170 亿元；
2. 改善贫血：销售额 31.8 亿元（+81.4%），核心人群聚焦年轻职场女性、备孕及产后女性，有机铁、复配维生素成主流，软糖、口服液等零食化剂型受青睐；
3. 脑营养：市场规模同比增长 50.6%，覆盖全人群，鱼油、Omega-3 占比超 70%，胶囊型产品主导，功能性软糖、即饮制剂增速达 28.7%，聚焦专注力提升、抗疲劳等精准需求。

三、家用电器：量价齐升，新兴品类与政策联动

（一）整体市场

（二）热门品类

1. 智能门锁：销售额 137.1 亿元（+73.0%），受以旧换新政策驱动，AI 3D 人脸、哨兵模式等高端功能推动高端化，TOP10 品牌占比 68.0%，小米、华为、凯迪仕领跑；
2. 咖啡机：销售额 62.5 亿元（+32.0%），悦己消费驱动增长，半自动、全自动机型为核心，冷萃 / 冰萃等细分品类增速显著，职场办公、租房独居人群为核心客群；
3. 清洁电器：扫地机（+27.8%）、洗地机（+16.2%）领跑生活电器，成增长核心引擎。

四、美妆护肤：大众盘稳固，高端与功效双升级

（一）整体市场

（二）核心趋势

1. 护肤：抗衰抗皱（+26.3%）成核心增长引擎，从面部向身体延伸，身体护理增速 146.7%，成分聚焦玻色因、胶原蛋白促生，技术向精准黑科技升级；
2. 美妆：美容修饰（+15.8%）成热门功效，闪亮妆效（+133.4%）、男士修饰（+43.5%）爆发，妆容追求 “健康气血感”“立体骨相”，气垫（+37.3%）、粉饼（+25.7%）等品类增速领先；
3. 品牌竞争：国际品牌稳居头部，国货通过 “功效创新 + 年轻化” 突围，百雀羚以 95.6% 增速领跑腰部品牌。

五、3C 数码：AI 赋能升级，合规与创新并行

（一）整体市场

（二）核心赛道

1. 移动电源：受 3C 认证政策驱动，合规产品销售额 48.4 亿元（+1563.3%），聚焦轻薄、快充、多接口，倍思、小米巩固前三地位；
2. AI 玩具：销售额 7.4 亿元（+427.4%），AI 潮玩（+1465.9%）成黑马，毛绒玩具占比升至 25.8%，核心需求为教辅、情感陪伴，覆盖全年龄段；
3. 趋势方向：AI 技术深度渗透终端硬件，产品向场景化、轻量化迭代，IP 联名与场景营销赋予情感价值。

六、母婴：稳健增长，营养补充精细化

（一）整体市场

（二）核心趋势

1. 品类格局：婴童奶粉（509.3 亿元，+18.1%）、婴童用品（375.3 亿元，+8.5%）为基本盘，孕妇营养（+37.6%）、婴童营养品（+27.5%）增速突出；
2. 营养补充：基础营养素（钙铁锌、DHA、维生素）成育儿标配，孕妇辅酶 Q10、维生素等精细化品类爆发，活性叶酸、高生物利用度成分受青睐；
3. 品牌与需求：爱乐维以分阶产品领跑孕妇营养市场，男性备孕需求增长，番茄红素等成分关注度上升，不同孕期需求差异化显著。