《2025年休闲零食线上消费与行业洞察》PDF下载（免费）

已购买

订单号：免费

2025年休闲零食线上消费与行业洞察.pdf

提取码：sVNg

您当前未登录！建议登陆后购买，可保存购买订单。

报告由飞瓜数据出品，基于2022年1月至2025年5月的抖音短视频、直播和电商营销数据，对休闲零食线上消费市场进行了深入分析。

一、报告背景

行业规模：中国休闲零食行业持续增长，预计到2027年行业规模将达到12378亿元。
线上渠道：抖音成为休闲零食线上销售的核心渠道，2024年其渠道份额已达54.55%。

二、休闲零食市场概览

销售增长：2025年1-5月，抖音休闲零食销量和带货小店数量分别同比增长19.93%和41.7%。
年货消费：1月销量尤为突出，年货礼盒需求集中爆发。

三、品牌格局分析

TOP品牌：三只松鼠、百草味、甄磨坊等品牌在抖音销售热度最高。
品牌战略：头部品牌通过健康、无添加、性价比高等卖点吸引消费者。

四、消费者画像

性别与年龄：女性占主导，占比63%，31-40岁群体消费占比最高。
购买动机：他人推荐是主要购买驱动力，占比52.8%。

五、消费舆情分析

产品体验：消费者最关注口感和新鲜度，价格与口味优化是需求焦点。
产品需求：消费者希望价格更优惠、口味调整、分量增加等。

六、细分品类用户偏好

品类差异：坚果/炒货受男性和低线城市人群青睐，肉干肉脯在年轻男性中消费突出，糕点/点心更受女性欢迎。

七、市场格局分析

品牌集中度：头部品牌曝光量集中，但销售格局分散，个体店销售占比36.52%。
小店销售：三只松鼠官方旗舰店等位居销售热度前列。

八、带货达人分析

达人集中度：休闲零食达人资源更向头部集中，CR100达23.9%。
销售分布：达人推广贡献超七成销售，品牌自营占比28.74%。

九、细分品类分析

传统品类：坚果/炒货、肉干肉脯等传统品类稳居销售主力。
增长黑马：地方特产虽基数小，但同比增长显著，成为增长新引擎。

十、重点品类分析

坚果/炒货
销售主力：坚果礼盒/礼包销售热度高，市场份额19.16%。
节日驱动：每年12月-1月为热销期，与节日消费深度绑定。
品牌传播：品牌自营主导曝光，达人矩阵助力声量突围。

肉干肉脯
销售领先：牛肉零食销售热度最高，鹅肉零食增长迅速。
多元场景：追剧、解馋、饮酒、送礼等场景并存。
品牌案例：袋鼠先生通过健康场景营销，契合趋势驱动增长。

糕点/点心
传统优势：传统中式糕点销售热度稳定，月饼品类增长突出。
健康心智：配料干净、无蔗糖、0反式脂肪酸等卖点受关注。

蜜饯/果干
传统稳固：梅类、枣类制品销售热度居前，金桔类制品增长亮眼。
酸甜口感：酸甜、软糯等口感成品类标签，无添加、养生卖点突出。

糖果/果冻
糖果主导：糖果销售热度领先，口香糖、棒冰增长迅速。
场景营销：过年、聚会、送礼等场景主导营销，健康、性价比需求驱动创新。

饼干
传统稳固：酥性、曲奇饼干销售热度领先，压缩饼干功能场景突出。
健康需求：无糖饼干销售额占比11.26%，契合健康消费需求。

十一、品牌机会市场分析

江中食疗：以健康场景驱动增长，适合老人、小孩等多类人群，礼品市场潜力大。

十二、报告总结

数据来源：基于飞瓜数据的短视频、直播和电商营销数据。
版权说明：报告内容版权归属飞瓜数据，未经授权不得使用或转载。
关于飞瓜：飞瓜数据是专业的短视频-直播数据分析平台，提供一站式电商营销链路解决方案。

❗免责声明以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ;

❗资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系。