《2025年四大人群健康与保健食品洞察报告》PDF下载

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报告由魔镜市场情报发布，旨在分析2025年保健食品市场的消费趋势，重点关注四大代表性人群的健康观念、使用习惯和产品选择。

研究背景与目的

随着健康意识的提升，保健食品从“治疗补充”转向“日常调理”，成为大众健康生活方式的重要组成部分。消费者养生观念趋于年轻化、精细化，不同人群在健康诉求、认知态度与产品选择上呈现显著差异。报告聚焦四大人群，分析其健康观念、使用习惯、功能诉求，并研究三大潜力健康领域的产品市场表现与发展机会。

取数规则说明

数据来源：电商平台数据（淘宝、天猫、京东、抖音）、消费者评论数据、社交媒体数据（小红书、抖音、微博）。
数据统计周期：2024年1月–2025年3月。
人群划分：基于人群特征与生活习惯定义四大人群。
市场划分：通过梳理功效领域常见成分名称与相关功效关键词，界定三大功效市场的商品范围。

四大人群趋势洞察

1. 职场精进派
人群画像：26-40岁，一线城市，高压高强度岗位职场人，常年加班熬夜。
健康焦点：免疫系统健康、情绪与心理健康、运动与体能健康。
热门产品：Swisse斯维诗睡眠片、汤臣倍健蛋白质粉、万益蓝益生菌小蓝瓶。
健康趋势：睡眠焦虑化、身材意识工具化、肠胃与免疫管理日常化。

2. 悦己健康派
人群画像：26-35岁女性，一线城市中产人群，注重身心平衡。
健康焦点：情绪与心理健康、睡眠健康、气血调养。
热门产品：气血和阿胶黄芪当归口服液、Swisse斯维诗葡萄籽烟酰胺片、OLLY褪黑素晚安软糖。
健康趋势：内外同调、偏好中式养生、成分党当道。

3. 运动塑身派
人群画像：26-40岁中青年群体，注重科学健身与营养摄入。
健康焦点：运动与体能健康、体重与身材管理、情绪与心理健康。
热门产品：康比特分离乳清蛋白粉、curarti古力提小蓝管氨糖软骨素、Life Space B420成人益生菌。
健康趋势：三分练七分吃、场景和目标导向的补剂选择、功能性饮料受青睐。

4. 银发活力派
人群画像：50岁以上退休老年人群，生活节奏稳定，重视健康。
健康焦点：心脑血管健康、骨骼与关节健康、睡眠健康。
热门产品：MoveFree益节氨糖软骨素钙片、固本堂阿胶糕、汤臣倍健褪黑素睡眠片。
健康趋势：重视营养补充与运动、心脑血管健康管理、中式养生兴趣浓厚。

三大营养需求趋势洞察

1. 情绪管理营养品
市场表现：销售额与销量同步增长，维生素B族、GABA、酸枣仁制品等产品受欢迎。
消费者偏好：职场精进派偏好抗疲劳、助眠产品；悦己健康派注重睡眠养颜与舒压控食；运动塑身派关注营养补充与情绪修复；银发族青睐温和配方。

2. 肠道健康营养品
市场表现：销售额同比增长近20%，益生菌占据主导地位。
消费者偏好：职场精进派关注缓解肠胃负担；悦己健康派追求提升免疫力；运动塑身派注重代谢轻体；银发族偏好小包装便携粉剂。

3. 心脑血管营养品
市场表现：市场需求快速增长，辅酶Q10和鱼油占据近七成市场。
消费者偏好：职场精进派关注降血压血脂；悦己健康派重视身体状态和健康指标；运动塑身派关注身体恢复和运动表现；银发族青睐口服液剂型。

结论与建议

报告通过深入分析四大人群的健康需求和市场表现，为品牌提供了精准的市场洞察。品牌可根据目标客群的特点，优化产品布局，制定精准营销策略，以满足不同人群的健康诉求。

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