《2026年中国婴童辅零食行业报告》PDF下载

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一、行业现状：刚需化凸显，结构分化增长

（一）市场规模与渗透率

1. 市场规模稳步扩容，2024 年达 459 亿元，2020-2024 年复合增长率 6.1%，预计 2029 年将增至 605 亿元（辅食）+93 亿元（零食）。
2. 渗透率持续提升，从 2020 年 36.8% 升至 2024 年 43.3%，预计 2029 年达 52.2%，喂养观念革新推动产品从 “可选” 变 “刚需”。
3. 人均消费同步增长，2024 年达 1725 元，预计 2029 年增至 2466 元，场景拓展与消费升级为核心驱动力。

（二）品类发展态势

1. 谷物类辅食品类稳固，2024 年市场规模 251 亿元，作为基础能量来源地位不变。
2. 餐食类（2024 年 81 亿元）与调味类（2024 年 62 亿元）增速领先，2020-2024 年复合增长率分别为 7.3% 和 8.1%，成为增长新引擎。
3. 零食市场加速扩容，2024 年规模 65 亿元，预计 2029 年达 93 亿元，功能化、健康化趋势明显。

（三）核心驱动因素

1. 健康意识升级：科学喂养理念普及，家长对营养补充与食品安全关注度提升。
2. 政策监管规范：原料、营养标注等政策落地，提升行业透明度与消费者信任度。
3. 渠道融合赋能：线上线下渠道联动，内容传播简化决策流程，增强用户黏性。
4. 产品创新迭代：适配便捷化、个性化需求，场景化与功能化产品持续涌现。

二、产业链格局：全链条向精细化升级

（一）上游：成本环境相对稳定

1. 谷物价格趋稳，2024 年后生产者价格指数窄幅震荡，供给基本面稳健。
2. 维生素价格分化，B 族维生素价格较高（如维生素 B1 达 237.5 元 / 公斤），大宗品种（维生素 A、E）价格平稳。

（二）中游：从基础保障到科学精细

1. 产品结构形成 “主食辅助 + 零食功能 + 调味补充” 三足鼎立格局，主食辅助类声量增速最高（+292%）。
2. 生产模式多元，包括自建工厂、国内代工、境外代工及代理模式，品牌聚焦配方与营销。
3. 消费需求精细化，精准营养、清洁标签、全价值链透明成为核心诉求。

（三）下游：渠道多元化融合

1. 线上渠道主导，综合电商、垂直母婴电商、直播平台为主要载体，品牌自营化趋势明显。
2. 线下渠道互补，母婴集合店提供专业服务，超市、便利店保障便捷性，品牌专卖店强化体验。

三、竞争格局：分散化明显，头部动能分化

（一）市场集中度

（二）头部企业表现

1. 英氏：2008 年成立，覆盖全系列产品，2024 年营收 19.69 亿元，线上自营渠道占比达 46.5%，但依赖代工、研发投入不足（低于 1%），利润受销售费用侵蚀。
2. 爷爷的农场：聚焦高端有机赛道，2024 年营收 8.75 亿元，有机品类市占率 23.2%，毛利率近 60%，但过度依赖营销驱动，供应链管控较弱。

（三）行业进入壁垒

1. 品牌忠诚度：消费者信任建立周期长，新品牌前期投入大。
2. 产品质量：政策合规要求高，全流程质量控制成本高。
3. 研发能力：需多学科团队支撑，核心专利形成技术壁垒。
4. 供应链：高品质原料整合难度大，头部企业具备规模议价优势。

四、发展趋势：精准化、家庭化、数字化

1. 精准营养深化：清洁标签成为主流，特定需求产品快速拓展，全价值链透明度提升。
2. 家庭化延伸：跨代消费兴起，品牌推出家庭营养套餐，覆盖全年龄段需求。
3. 产业链数字化：大数据赋能柔性生产，物联网优化物流，AI 提供个性化营养建议。