《2025年科学洗护专家共识报告》PDF下载

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报告由青眼情报发布

一、报告背景与目的

随着生活水平的提高，消费者对头皮、头发及身体皮肤的护理需求日益增长。科学洗护不仅关乎清洁，更涉及皮肤和头发的健康维护。本报告旨在梳理头皮、头发及身体皮肤的特点，分析中国洗护市场现状，深入探讨消费者需求，并为洗护市场的未来发展提供科学共识。

二、头发头皮及身体皮肤特点与科学洗护机制

✔️头皮特点与护理机制

• 头皮结构：头皮由皮肤层、皮下组织层、腱膜层、结缔组织层和骨膜层组成，具有屏障、吸收、感觉、分泌排泄和体温调节等功能。

• 常见问题：

• 头皮屑：与头皮细胞代谢异常、油脂分泌过多、真菌感染（如马拉色菌）有关。

• 头皮油腻：与皮脂腺分泌旺盛、不良生活习惯、清洁不当和压力有关。

• 头皮敏感：可能由遗传、环境因素和不良生活习惯引起。

• 护理机制：

• 清洁：根据头皮类型选择合适的洗发产品，避免过度清洁。

• 保湿：使用含有保湿成分（如玻尿酸、神经酰胺）的产品。

• 修护：选择含有氨基酸、肽类等成分的产品修复头皮损伤。

• 抗炎与舒缓：使用含有甘草酸二钾、红没药醇等成分的产品缓解炎症。

• 调节微生态：使用含锌化合物、水杨酸等成分的产品控制油脂分泌，抑制真菌和细菌过度繁殖。

✔️头发特点与护理机制

• 头发结构：头发由毛囊、毛干和毛根组成，毛囊是毛发生长的基础。

• 常见问题：

• 脱发：与遗传、内分泌失调、营养不良、精神压力等因素有关。

• 头发干枯和分叉：多因频繁染发、烫发和高温造型工具使用导致。

• 护理机制：

• 滋养：使用含有蛋白质、维生素等成分的产品为头发提供营养。

• 强韧：使用含有角蛋白、胶原蛋白等成分的产品增强头发韧性。

• 蓬松：选择控油效果好的洗发水，避免过度使用护发产品。

✔️身体皮肤特点与护理机制

• 皮肤类型：分为中性、干性、油性、混合性和敏感性皮肤。

• 常见问题：

• 皮肤干燥：与环境因素、不良生活习惯和营养不良有关。

• 湿疹和痤疮：与多种内外因素有关。

• 护理机制：

• 清洁：避免使用强碱性或刺激性清洁产品。

• 保湿：使用含有保湿成分（如玻尿酸、甘油）的身体乳或沐浴油。

• 防晒：选择SPF值适中的防晒霜或喷雾，减少紫外线伤害。

三、专家对科学洗护的建议

✔️头皮护理建议

• 清洁：根据发质选择合适的洗发产品，避免过度清洁。

• 保湿：使用含有保湿成分的护发素或头皮精华素。

• 抗衰：使用含有胜肽、胶原蛋白等成分的产品延缓头皮衰老。

• 修护：使用含有植物提取物、氨基酸等成分的产品修复头皮损伤。

✔️护发建议

• 滋养：选择含有蛋白质、维生素等成分的护发产品。

• 强韧：使用含有生物素、氨基酸等成分的产品增强头发韧性。

• 蓬松：选择控油效果好的洗发水，避免头发扁塌。

✔️身体护理建议

• 清洁：使用温和的沐浴露或沐浴油，避免使用过热的水。

• 保湿：在沐浴后3分钟内涂抹身体乳液或霜剂，保持皮肤水分。

• 防晒：选择适合肤质的防晒霜或喷雾，减少紫外线伤害。

四、科学洗护解决方案与案例

• 质润二硫化硒去屑控油洗发水：含有1%二硫化硒，有效抑制马拉色菌，减少头屑；添加水杨酸和PCA锌，深层控油。

• 卡夫防脱健发洗发水：含有专利成分柏丝蜜，稳固毛囊，减少脱发；添加人参、生姜等草本植物提取物，协同固发。

• 儒意防脱固根洗发水：添加生姜精粹和多种中药材成分，防脱固发，疏通毛囊。

• 采乐·二裂酵母系列：调节头皮环境，平衡水油，增强头皮屏障。

• 浴见红松籽修护沐浴油：采用发酵红松籽油，具有保湿、修护和抗氧化能力。

五、中国洗护市场发展现状与消费者需求

✔️市场现状

• 市场规模：

• 2024年洗发产品市场规模为348.18亿元，同比增长29.38%。

• 护发及头皮护理产品市场规模为312.16亿元，同比增长33.45%。

• 身体清洁市场规模为227.26亿元，同比下降0.92%。

• 身体护理市场规模为398.07亿元，同比增长30.92%。

• 热销品牌：

• 洗发产品：海飞丝、卡诗、欧莱雅等品牌占据市场前列。

• 护发及头皮护理产品：卡诗、欧莱雅、固然堂等品牌表现突出。

• 身体清洁产品：舒肤佳、欧舒丹、独特艾琳等品牌受欢迎。

• 身体护理产品：玉兰油、水之蔻、凡士林等品牌占据较大市场份额。

✔️消费者需求调研

• 消费者画像：

• 性别：女性占比62.60%，男性占比37.40%。

•年龄：18-30岁消费者占比较高。

• 收入：年收入集中在3-15万元。

• 城市等级：一线城市和新一线城市消费者占比较高。

• 需求与购买习惯：

• 发质类型：油性发质占比最高（52.10%）。

• 头皮发丝问题：易出油、头屑、脱发掉发是主要问题。

• 产品功效需求：控油、去屑、清洁是基础功效；固发、生发、蓬松是附加功效。

• 购买决策因素：成分/配方安全有效性、原料品质、多重功效是主要考虑因素。

• 价格接受度：50-149元价格段最受欢迎。

• 使用习惯：消费者使用护发素、护发精油等产品的频率较高。

六、科学洗护市场未来发展趋势

✔️技术革新引领产品升级

• 天然成分与生物技术：生物技术提取天然活性成分，如氨基酸、多肽、植物提取物。

• 智能科技：智能头皮检测仪、智能洗发机等产品提升洗护体验。

• 环保与可持续发展：更多品牌注重环保包装，减少化学添加剂，推动绿色消费。

✔️消费者需求变化驱动市场细分

• 个性化需求：针对不同发质、皮肤状况和生活方式的定制化产品增多。

• 健康意识增强：消费者更关注产品的安全性和温和性。

• 便捷性需求：便携式洗护产品、旅行装等受到欢迎。

✔️蓬松、防脱、去屑成为关键趋势

• 蓬松效果：市场需求增长，品牌将推出更多针对性产品。

• 防脱需求：随着脱发问题的加剧，防脱产品需求持续增长。

• 去屑技术：不断创新，提升产品的去屑能力和持久性。

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