2026宠物行业消费趋势洞察报告 | 人群、痛点与新品机会

这次调研一共收了 800 份有效问卷，覆盖一线到五线城市所有年龄段养宠人。主力是 25-35 岁年轻人，女性占比过半，六成以上养宠主人本科学历，大多是未婚或者有小孩的家庭。

猫狗依旧是大家首选，接近半数人养宠才 1 到 3 年，属于刚入坑的新手，品牌还有很大空间做用户教育。大家养宠核心是排解孤独、单纯喜欢小动物，情感需求已经完全盖过实用需求，宠物早就当成家里一份子。

很多人以为养宠花钱最头疼，实际调研下来，精力消耗才是最大难题。近一半主人吐槽打扫宠物环境太费时间，四成多人日常没空照顾毛孩子，出门带宠物不方便也成了越来越多人在意的点。

除此之外网上养宠说法杂乱、买粮看病不知道怎么选，不少主人决策时拿不定主意。

现在养宠早就不只是喂饱就行，喂养、健康、智能设备、情感场景四条赛道都有明显增量。

吃食方面精细化喂养趋势很稳，大家买粮第一件事先翻配料表，功能性配方、肉类含量是第二、第三看重的点。烘焙粮、冻干、湿粮越来越多人尝试，肠胃类保健品销量涨幅超两成，美毛、补钙产品需求紧随其后。

智能用品已经普及喂食器、饮水机，智能猫砂盆、烘干箱增速超 40%，主要解决懒人清洁、无人喂养的需求。

健康管理还停留在基础驱虫疫苗，老年护理、宠物保险渗透率很低，大家愿意尝试能监测心率体温的智能项圈，提前规避大额看病开销。

情感消费持续升温，超半数人会给宠物买衣服、拍视频，带毛孩子出门游玩、办生日派对的人越来越多，AI 情绪识别产品接受度也很高。

Q1：宠物行业现阶段最容易落地的增量品类是什么？

A：肠胃类保健品、智能喂食饮水设备，受众广、投入门槛低，市场增速稳定。

Q2：新手宠主选粮最核心的说服切入点是什么？

A：优先展示完整配料表，突出高肉与肠胃、美毛等针对性功能。

Q3：当下宠主付费意愿最高的新增服务场景有哪些？

A：上门洗护、代遛代养、携宠出行配套，完美解决照料时间不足痛点。