《2025宠物食品市场趋势洞察》PDF下载

一、行业整体大盘

1. 发展阶段：行业历经三轮演变，2017-2019 年主打平价膨化粮、规模扩张；2019-2022 年冻干双拼等新品爆发，猫粮热度反超狗粮；2022 年至今进入合规化、品质化、品牌化阶段，新规落地淘汰小作坊，头部与新锐品牌加速竞争。
2. 整体逻辑：市场形成成分工艺做基本盘、产品功能为增长引擎、形态情绪创造溢价的格局，基础饱腹类泛化产品增长乏力。
3. 品牌格局：行业呈现去中心化，TOP20 头部品牌份额小幅下滑，中腰部、尾部品牌持续扩容；尾巴生活、兽护神等新锐品牌凭借细分品类实现爆发式增长。
4. 政策与技术：国家新版宠物食品标准将于 2026 年 5 月落地，多地布局宠物相关产业；头部企业搭建营养研究中心、数字生命库，以技术构建壁垒。
5. 核心诉求关键词：成分、益生菌、烘焙工艺、肠胃调理、美毛、免疫、互动造型、节日场景。

二、犬猫主粮市场

1. 规模数据：MAT2025 主粮总规模 295.1 亿元；猫主粮 208.1 亿元（同比 + 9.5），为核心增长极；犬主粮 87.0 亿元（同比 + 4.6%）。
2. 品类表现：传统膨化粮体量最大、增速平稳；处方粮、主食冻干、餐盒、冷鲜粮等高端品类增速遥遥领先，消费升级趋势显著。
3. 品牌竞争：行业集中度持续提升，国产品牌快速崛起、挤压国际品牌份额；弗列加特、诚实一口、领先等国货位居高增榜单，主打高鲜肉、冻干多拼、低温烘焙等卖点。
4. 犬猫需求差异
   • 猫主粮：草本成分增速突出，侧重内在调理、皮毛健康、泌尿代谢；
   • 犬主粮：精加工工艺更受欢迎，聚焦骨骼关节、体重体态、消化系统。
5. 人群 & 产品分层：全年龄段粮接受度提升，体型细分需求降温；功能上，猫咪主打美毛、口腔护理，狗狗侧重关节养护、体重管理。

三、犬猫零食市场

1. 规模概况：MAT2025 零食市场 81.9 亿元，销售额同比 + 8.1%、销量 + 5.6%；猫零食 60.2 亿元（基数大），犬零食 21.7 亿元（增速更高）。
2. 品类结构：猫零食罐体量最大但增速平缓；冻干、蒸煮肉条、磨牙零食、风干品类增长亮眼。
3. 消费特征
   • 驱动因素：成分工艺、适口性、情绪场景为三大增长动力，传统包装、宠物标签类产品走弱；
   • 猫狗差异：猫零食偏向精细化功能，犬零食仍享受基础配方红利；互动喂食、训练奖励是核心使用场景。
4. 场景与创新：节日礼盒、趣味造型成为流量入口，宠物年夜饭、限定款话题热度高；产品结合 0 添加、原切食材等卖点，兼顾健康与情感价值。
5. 品牌特点：国产品牌占据主导，部分品牌依托自有 IP、工厂资质建立信任，冻干、湿粮为爆款主力。

四、犬猫保健品市场

1. 市场定位：整体规模 36.9 亿元，全品类增速高于主粮、零食，属于高潜力蓝海赛道；市场集中度低，进口品牌体量领先，本土品牌增速更快。
2. 核心结构：产品功能、配方成分合计占据超 70% 份额，专业营养强化剂为第一大细分品类。
3. 功能趋势：基础肠胃、皮毛健康维持基本盘；心脏、肝肾、抗衰老等进阶功能增速迅猛；猫咪侧重美毛、化毛，狗狗聚焦关节、免疫、体重管理。
4. 产品形态：“多效合一” 复合型产品成为主流，单品类功效产品稳步发展；生物素、氨糖、辅酶 Q10 等热门成分认可度高。
5. 消费逻辑：养宠观念从 “事后治疗” 转向事前预防，全生命周期健康管理成为主流需求。

五、全品类共性趋势

1. 健康升级：无添加、人食级原料、天然食材成为标配，药食同源、低温烘焙等工艺全面普及。
2. 需求细分：按物种、年龄、体态、健康问题做精准分层，通用型产品竞争力下降。
3. 情绪赋能：互动玩法、节日限定、创意造型持续出圈，宠物消费的情感代偿属性不断增强。
4. 渠道与营销：电商为核心阵地，品牌侧重成分科普、实测种草，依托单品爆款带动整体销量。

六、核心结论

1. 宠物食品告别粗放增量，进入品质竞争 + 细分深耕阶段，合规与技术成为企业生存底线。
2. 品类机会：主粮看高端冻干 / 处方粮，零食发力互动与节日款，保健品聚焦心脏、关节等进阶功能。
3. 人群差异：猫市场重内在调理与皮毛养护，狗市场偏向骨骼、体态及基础营养补充，产品需差异化研发。
4. 品牌方向：国货持续抢占市场，中小品牌可依托细分成分、特色工艺、场景化产品实现弯道超车。
5. 消费本质：从单纯 “喂饱” 转向营养均衡 + 健康管理 + 情感陪伴三位一体，精细化养宠成为长期主流。