2026上半年消费品零售行业分析

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• 报告来源：毕马威
• 发布日期：2026年8月
• 页数：22
• 行业：零售 / 宏观消费

核心摘要

《2026年上半年消费品零售行业分析》指出，GDP同比增长4.7%，商品和服务零售总额+2.7%；服务零售额+5.3%成为扩大消费重要动力，乡村消费增速快于城镇，升级类消费品增长较快。本报告可免费下载，点击下载完整PDF按钮即可。本报告可免费下载，点击下载完整PDF按钮即可。

一、宏观背景：GDP同比增4.7%，消费拉动2.1个百分点

2026年上半年，中国实施更加积极有为的宏观政策，经济总体平稳、向新向好，GDP同比增长4.7%，增速符合全年预期目标。与2025年同期相比，增量达3.6万亿元，为近五年同期最大。最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点，贡献率66.1%，是拉动经济增长的主动力。第三产业增加值占GDP比重提升至56.8%，消费结构持续优化，服务消费占比稳步提高。

二、收入与就业：人均可支配收入+5.2%

2026年上半年，全国居民人均可支配收入22,981元，名义增长5.2%，实际增长4.2%。其中人均经营净收入增长6.5%，快于可支配收入增速1.3个百分点，反映经营活力恢复。城镇调查失业率均值为5.2%，二季度较一季度下降0.2个百分点，就业形势总体稳定。就业优先政策持续强化，重点群体创业就业支持力度加大。

三、零售总额：商品和服务+2.7%，服务消费领跑

商品和服务零售总额同比增长2.7%，6月社会消费品零售总额同比增长1.0%。服务消费成为扩大消费的重要动力，上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。随着提振消费专项行动深入实施和假期文旅集中释放，消费市场继续扩容，服务消费与商品消费并重发展格局形成。

四、结构特征：升级消费活跃，下沉市场提速

升级类消费品增长较快，上半年化妆品零售额同比增长6.3%，智能可穿戴设备零售额增长超过100%，智能消费成为新风尚。刚需品类稳健，粮油食品+7.4%、饮料+6.0%，健康消费需求旺盛，有机食品销售额+5.2%。下沉市场持续活跃，乡村消费品零售额增速快于城镇1.3个百分点，县域商业体系和流通设施不断完善。免签入境外国人同比+30.6%，海南离岛免税购物199亿元（+18.8%）。

五、餐饮与出行：餐饮+2.8%，金银珠宝分化

上半年餐饮零售额同比增长2.8%，限额以上单位餐饮收入+1.8%。金银珠宝受婚庆刚需释放、黄金保值属性影响，上半年零售额+1.9%，但二季度明显回落，国际金价短期下跌及需求透支导致波动。服装鞋帽针织品在部分月份出现较大调整，整体消费市场在结构分化中保持平稳，政策层面将继续加大逆周期调节，聚焦高质量可持续消费发展。

常见问题

Q1：2026上半年GDP增速？

GDP同比增长4.7%，增量3.6万亿元为近五年最大；消费拉动GDP 2.1个百分点，贡献率66.1%。

Q2：居民收入情况？

人均可支配收入22,981元（+5.2%），经营净收入+6.5%，城镇失业率5.2%、二季较一季降0.2个百分点。

Q3：服务消费表现？

服务零售额+5.3%，比商品零售快4.2个百分点，成为扩大消费重要动力，商品服务并重格局形成。

Q4：升级消费亮点？

化妆品+6.3%，智能可穿戴设备超+100%，有机食品+5.2%；乡村消费快于城镇1.3个百分点，下沉市场活跃。

Q5：餐饮与免税？

餐饮零售额+2.8%，金银珠宝+1.9%但二季回落；海南离岛免税199亿元（+18.8%），免签入境外国人+30.6%。

数据来源：商务部研究院等《2026年上半年消费品零售行业分析》（2026年8月）。