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一、食品饮料板块

1 大盘整体表现

2 休闲食品细分赛道

1. 品牌格局：TOP10 头部品牌销售额下滑 3.78%，山姆、七鲜等商超自有品牌、中小新锐增速超 8000%；
2. 需求转变：消费诉求从单纯解馋转向高蛋白、微量元素、低卡轻负担；
3. 场景变化：年货礼盒、日常自用双轮驱动，高蛋白零食从健身延伸至办公、露营全场景。

3 饮料赛道发展特征

1. 基础风味为基本盘，健康进入精准功能阶段，告别单纯减糖；
2. 高增功效：肠胃调理（+48.4%）、滋补滋润（+47.3%）；
3. 养生饮品 Q1 销售额 + 32.4%，薏米、枸杞等传统草本稳定，白芍、芦根小众原料增速亮眼，需求从泛养生转向清热、助眠、健脾细分诉求。

4 食饮核心结论

二、大健康板块

1 整体市场概况

2 保健食品赛道（350.9 亿元，同比 + 4.7%）

1. 品牌格局：TOP10 份额小幅下滑，51 名以外中小品牌增速 6.1%，细分新锐爆发；
2. 两大黄金细分：
   • 慢病预防：销售额 26.6 亿，同比 + 31.5%。降血脂、护心两大赛道领跑；鱼油、辅酶 Q10 为主流，大蒜素、硫辛酸等草本成分翻倍增长，31-45 岁中青年为主力；
   • 骨关节养护：政策放开 + 春季补钙拉动增长，儿童为核心人群；液体钙超越片剂，氨糖、钙镁锌复配配方热销，Move Free、诺特兰德领跑。

3 市场现存痛点

4 大健康核心结论

三、美妆护肤板块

1 大盘规模与价格分化

1. 护肤：两端增长（0-100 元平价、1000 元以上高端），300-1000 元中段萎缩；
2. 彩妆：75.2% 销量集中 0-300 元平价，高端小幅扩容。

2 行业竞争格局

3 护肤核心趋势

1. 保湿、抗衰为稳定基本盘；抗炎祛痘、身体护理是增长引擎，身体祛痘增速 294.4%；
2. 护肤逻辑从猛药剥脱转向温和修护，主打不刺激、舒缓屏障；
3. 用户年轻化，26-30 岁群体为祛痘核心人群，熬夜长痘为高频场景。

4 彩妆主流风向

1. 审美转向原生感、妈生皮，# 日常妆声量同比 + 210%，拒绝厚重假面；
2. 高增长功效：无粉感底妆（+107.6%）、不闷痘、免胶假睫毛；
3. 底妆赛道气垫、定妆喷雾增速领先，轻薄持妆、妆养合一成为核心卖点。

5 美妆护肤核心结论

四、全行业统一 2026 一季度核心趋势

1. 消费底层逻辑：理性质价并行，不再盲目溢价，愿意为真实功效、干净配料、优质原料付费；
2. 产品创新方向：健康精准细分、剂型轻量化便携、场景垂直定制；

   3 渠道与品牌变化：线上自有商超、细分新锐快速分流传统头部份额；

3. 用户人群变迁：中青年亚健康群体成为健康、美妆核心付费人群，细分人群（儿童、孕产、男士）需求持续释放；
4. 内容营销：社媒种草以真实测评、场景实测为主，成分、体感、使用效果是用户最关注内容。